Doritos 3 ay boyunca logosuz

PepsiCo’nun yiyecek grubu markalarından Doritos, üç ay süreyle marka adını ve logosunu, reklam filmi de dahil olmak üzere ülkemizdeki tüm iletişim faaliyetlerinden kaldırma kararı aldı.

PepsiCo Türkiye Yiyecek Kategorisi Pazarlama Direktörü Osman Dilber, markanın tüketici nezdindeki yüksek bilinirliğinden yola çıkılarak atılan adım hakkında, “Doritos ile yıllardır iletişimimizde gençleri cesarete davet ediyoruz. Şimdi de ‘Cesaretse Dibine Kadar’ diyerek, bu kampanyayla oldukça cesur bir adım atıyor ve üç ay boyunca iletişimimizde logomuzu kaldırarak, markasız iletişim yapıyoruz. Yaptığımız reklam testinde de gördük ki logo ve marka bulunmayan reklamımızı izleyenlerin yüzde 95’i reklamın Doritos’a ait olduğunu söyledi. Dolayısıyla reklamlarımızda logomuz görünmese bile hedef kitlemizin Doritos’u tanıyacağına eminiz” değerlendirmesinde bulundu.

Doritos aynı adımı küreselde Ağustos 2019’da atmış ve anti-reklam denemesinde logo ve ismiyle vedalaşmıştı.