Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, 20 yıl önce bir kişinin bir ekrana 2,5 dakika odaklanabiliyorken, bugün bu sürenin 47 saniyeye kadar düştüğünü söyledi.
Dijitalleşen çağda en çok konuşulan kavramlarda biri “dikkat.” Her markanın, her içeriğin ve her birey dikkat peşinde koşuyor. Eskiden reklam bütçeleriyle ölçülen başarı, bugün saniyelerle ölçülen ilgiyi yakalama gücüyle tanımlanıyor.
Dikkat süresinin her geçen yıl düştüğü bu süreçte Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, IAB’nin Ekim 2025’te yayımladığı “Guide to Attention” raporunu hatırlatarak insan dikkatinin son 20 yılda dramatik biçimde azaldığını söyledi.
Kaplan, “2004 yılında ortalama bir kişi bir ekranda 2,5 dakika odaklanabiliyorken, bugün bu süre 47 saniyeye kadar düştü. Bu değişim, dijital pazarlamanın merkezine ‘dikkat ekonomisi’ kavramını taşıdı. Reklamlar artık saniyeler içinde yarışıyor. Gerçek etkiyi yaratan şey, gözün gördüğü değil, zihnin odaklandığı andır” diyerek yeni dönemin dinamiklerini özetledi.
Kaplan’ın dikkati çektiği bir diğer nokta da markalar için artık asıl sorunun “reklamım gösterildi mi?” değil, “reklamım gerçekten fark edildi mi?” olması gerektiği oldu.
Kaplan sözlerine şöyle devam etti: “Reklam dünyasında uzun süredir kullanılan “görüntülenebilirlik” (viewability) metriğinin artık tek başına yeterli olmadığını belirten IAB verileri, görüntülenen reklamların yüzde 81’inin aslında hiç izlenmediğini ortaya koyuyor. Buna karşın, görünür sayılmayan mobil reklamlardan yüzde 25’i kullanıcılar tarafından fark ediliyor. Bu veriler, markaların yalnızca görünürlüğe değil, gerçek dikkate yatırım yapmaları gerektiğini gösteriyor. Yeni nesil reklam teknolojileri, dikkati ölçmek ve yönetmek için hem göz takibi (eye-tracking) gibi kesin yöntemleri hem de yapay zekâ destekli olasılıksal modelleri bir arada kullanıyor. Bu sistemler sayesinde markalar, hangi içeriklerin izleyicide daha fazla odaklanma ve duygusal etki yarattığını gerçek zamanlı olarak görebiliyor. IAB raporuna göre, “kaliteli dikkat”e odaklanan kampanyalar yüzde 124 daha yüksek dikkat puanı, yüzde 340 daha yüksek tıklanma oranı (CTR) ve yüzde 40 daha düşük CPM maliyeti elde ediyor.”
Dikkat optimizasyonu yalnızca performansı değil, çevresel etkiyi de iyileştiriyor diyen Kaplan, “Adelaide ve Scope3 tarafından yapılan ortak araştırma, dikkat metriği yüksek medya yatırımlarının yüzde 37 daha az karbon salımıyla aynı dönüşümü sağladığını ortaya koyuyor. Bu da dikkat ekonomisini yalnızca verimlilik değil, sürdürülebilirlik açısından da markalar için stratejik bir unsur haline getiriyor. Artık kampanyalar yalnızca ne kadar izlendiğiyle değil, ne kadar hatırlandığıyla değerlendiriliyor. Reklamverenler için en büyük yatırım, hedef kitlelerinin dikkatini kazanmak ve onu tutabilmek olacak. Dikkat, geleceğin reklam para birimidir” cümleleriyle sözlerini tamamladı.
Here you'll find all collections you've created before.
