Dentsu Creative yöneticisi John Mescall, ajansların reklam kalıplarını çoktan aştığını ve asıl başarının sorunun peşinden gitmekten geçtiğini belirtti.
Reklam dünyasının deneyimli isimlerinden Dentsu Creative Global Kreatif Ortağı John Mescall, LBB’den Brittney Rigby’ye verdiği röportajda reklamcılık sektörünün mevcut durumunu ve yapay zekâ çağındaki dönüşümünü değerlendirdi. Sektörün klasik anlamda reklam yapmayı yıllar önce ustalıkla öğrendiğini belirten Mescall, artık televizyon reklamlarının, afişlerin veya basılı ilanların tek başına heyecan yaratmadığını ifade etti. Deneyimli yöneticiye göre ajansların asıl odaklanması gereken nokta, markaların karşılaştığı en büyük sorunu tespit edip o sorunun götürdüğü yere kadar gitmek.
2012 yılında reklam tarihinin en çok ödül alan kampanyalarından “Dumb Ways to Die” projesine imza atan ve Cannes Lions’ta 28 Aslan ile 5 Büyük Ödül kazanan Mescall, sıradan çözümlerin artık işe yaramadığını vurguladı. Müşterilerin de alışılagelmiş yöntemlerin yetersiz kaldığını kabullendiği anlarda kreatif özgürlüğün doğduğunu belirten Mescall, zorlu problemlerin ajansları doğal olarak alışılmadık ve ezber bozan mecralara yönlendireceğini söyledi.
Teknolojik gelişmelerin ve yapay zekânın markalara her şeyi yapabilme imkanı tanıdığını aktaran Mescall, bu durumun ne yapılacağına karar vermeyi zorlaştırdığını dile getirdi. Teknoloji şirketlerinin kesinlik ve tahmin edilebilirlik vaat ettiği bir ortamda, belirsizlik üzerine kurulu yaratıcılığı satmanın ajanslar için zorlaştığını ifade etti.
Yapay zekânın sadece yeni olduğu için kullanılmasının bir anlam taşımadığını vurgulayan Dentsu Creative yöneticisi, markaların “Neden ilk yapay zekâ destekli reklamı yapıyoruz?” sorusu yerine “Tüketicimiz bunu gerçekten istiyor mu?” sorusunu sorması gerektiğini belirtti. Teknolojiye insan merkezli yaklaşan Dentsu Lab bünyesinde teknolojinin görünmez kılınarak insana hizmet etmesinin hedeflendiğini ekledi.
Kendi kariyerine başlarken dakikada 125 kelime yazma becerisinin kendisine büyük bir özgürlük sunduğunu anlatan Mescall, yapay zekânın giriş seviyesindeki işleri üstlendiği bu yeni dönemde genç kreatiflerin kendi özgün seslerini bulmaları gerektiğine dikkat çekti.
Yapay zekânın klasik bir araçtan ziyade insan davranışlarını taklit eden bir yapıya büründüğünü belirten Mescall, sektör çalışanlarının kalıpları takip etmek yerine kalıpları kıran insan odaklı yeteneklerine her zamankinden daha fazla odaklanması gerektiğini sözlerine ekledi.
