Binnur Kaya, ABC reklamlarında

ABC yeni reklam kampanyası ile, kadınların tüm temizlik ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayan temizliğin temel markası konumlandırmasını oluşturmayı hedefliyor. ABC’nin yeni marka yüzü ünlü oyuncu Binnur Kaya, gelişen, yenilenen ve çeşitlenen ABC ürün gamını iletişime taşırken rekabetten ayrışan, jenerik söylemlerden uzak bir iletişim tonu izlendi.

Big-Birleşik İletişim Grubu tarafından hazırlanan yeni reklam kampanyası kadınların temizlik ile ilgili iç görülerine dayanıyor. Kadınlar ile yapılan detaylı kalitatif çalışmalar sonucu geliştirilen kampanya ev kadınlarının “gerçek” dünyasında, onların “gerçek”leri üzerine konuşan bir deterjan markası olarak dikkat çekiyor. Hatta marka, deterjan filmleri klişelerini ti’ye alarak esprili ve samimi bir ses tonunu sahipleniyor. Binnur Kaya’nın oynadığı, titiz ev kadını Bihter Temiz karakteri ise markanın ‘samimi, sempatik, bizden biri’ algısı yaratmasında çok büyük rol oynuyor.

[vimeo]http://vimeo.com/75217861[/vimeo]

Künye
Reklamveren: ABC
ABC Kategori Ekibi: Gonca Kalkavan, Burcu Uzelli, Emel Kar Kutan, Cansu Er, Seval Tapan
Reklam Ajansı: Big – Birleşik İletişim Gurubu
CCO:  Güngör Türkömer
Yaratıcı Grup: Kemal Hayıt, Oktay Can, Uğur Sönmez, Cem Yolal, Gözde Menemenlioğlu
Müşteri İlişkileri: Aslı Eti, Ceyda Erol
Stratejik Planlama: Aslı Eti, Nilay Akhan
Prodüksiyon Şirketi: Filmcolony
Yönetmen: Ali Taner Baltacı
Post Prodüksiyon: 1000Volt
Müzik: Ses Sanayi
Mecralar: Televizyon
Medya Ajansı: MG-Initiative