Amazon, yapay zekâ destekli yeni reklam araçlarının katkısıyla son 12 ayda 76 milyar dolarlık bir reklam gelirine ulaştığını duyurdu.
Küresel e-ticaret ve teknoloji devi Amazon, yayınladığı son finansal raporda reklam sektöründeki ağırlığını gözler önüne serdi. Şirket, son on iki aylık dönemde toplam 76 milyar dolarlık reklam geliri elde ederken; ikinci çeyrek reklam gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 26 artış göstererek 20 milyar dolara ulaştı. Amazon’un net satışları ise ikinci çeyrekte yüzde 20 artarak 200 milyar 600 milyon dolar seviyesine yükseldi.
Sponsorlu Ürünler formatının hâlâ şirketin en büyük reklam kalemi ve ana büyüme motoru olduğunu belirten Amazon Üst Yöneticisi Andy Jassy, yapay zekâ entegrasyonlarının ticaret ve reklamcılık süreçlerini hızla dönüştürdüğünü vurguladı.
Arama trafiğinin büyük bir kısmının Mayıs ayında lansmanı yapılan ve 350 milyondan fazla müşterinin kullandığı “Alexa for Shopping” altyapısına kaydığı belirtildi. İkinci çeyrekte bu platformun aktif kullanıcı sayısı iki katına çıkarken, etkileşimler beş kat arttı. Platform içindeki yapay zekâ destekli sponsorlu yönlendirmelere tıklayan müşterilerin, tıklamayanlara kıyasla yüzde 48 daha yüksek dönüşüm oranı sergilediği ve yüzde 21 daha fazla harcama yaptığı açıklandı.
Amazon ayrıca reklamverenlerin kampanyalarını oluşturmasına ve yönetmesine olanak tanıyan yapay zekâ destekli “Ads Agent” aracını on bir ülkede kullanıma sundu. Şirket verilerine göre bu aracı kullanan markalar, kullanmayanlara kıyasla görüntüleme başına maliyette yüzde sekiz, edinim başına maliyette ise yüzde altı avantaj sağlıyor.
Amazon Prime Video tarafında da izlenme rekorları kırılırken, yeni dizilerin yanı sıra spor yayıncılığı hakları sayesinde onlarca yeni reklamveren ekosisteme katıldı. Öte yandan şirketin bulut hizmetleri birimi AWS, ikinci çeyrekte yüzde 37 büyümeyle 42 milyar 200 milyon dolar gelir üretti. Andy Jassy, AWS biriminin tek başına bir şirket olması durumunda Fortune beş yüz listesinde 24’üncü sırada yer alacağını belirterek; Warner Bros. Discovery, Pinterest ve WPP gibi dev markalarla yeni anlaşmalar imzaladıklarını sözlerine ekledi.
Küresel e-ticaret ve teknoloji devi Amazon, yayınladığı son finansal raporda reklam sektöründeki ağırlığını gözler önüne serdi. Şirket, son 12 aylık dönemde toplam 76 milyar dolarlık reklam geliri elde ederken; ikinci çeyrek reklam gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde yirmi altı artış göstererek yirmi milyar dolara ulaştı. Amazon’un net satışları ise ikinci çeyrekte yüzde 20 artarak 200 milyar 600 milyon dolar seviyesine yükseldi.
Sponsorlu Ürünler formatının hâlâ şirketin en büyük reklam kalemi ve ana büyüme motoru olduğunu belirten Amazon Üst Yöneticisi Andy Jassy, yapay zekâ entegrasyonlarının ticaret ve reklamcılık süreçlerini hızla dönüştürdüğünü vurguladı.
Arama trafiğinin büyük bir kısmının Mayıs ayında lansmanı yapılan ve üç yüz elli milyondan fazla müşterinin kullandığı “Alexa for Shopping” altyapısına kaydığı belirtildi. İkinci çeyrekte bu platformun aktif kullanıcı sayısı iki katına çıkarken, etkileşimler beş kat arttı. Platform içindeki yapay zekâ destekli sponsorlu yönlendirmelere tıklayan müşterilerin, tıklamayanlara kıyasla yüzde kırk sekiz daha yüksek dönüşüm oranı sergilediği ve yüzde yirmi bir daha fazla harcama yaptığı açıklandı.
Amazon ayrıca reklamverenlerin kampanyalarını oluşturmasına ve yönetmesine olanak tanıyan yapay zekâ destekli “Ads Agent” aracını on bir ülkede kullanıma sundu. Şirket verilerine göre bu aracı kullanan markalar, kullanmayanlara kıyasla görüntüleme başına maliyette yüzde sekiz, edinim başına maliyette ise yüzde altı avantaj sağlıyor.
Amazon Prime Video tarafında da izlenme rekorları kırılırken, yeni dizilerin yanı sıra spor yayıncılığı hakları sayesinde onlarca yeni reklamveren ekosisteme katıldı. Öte yandan şirketin bulut hizmetleri birimi AWS, ikinci çeyrekte yüzde 37 büyümeyle 42 milyar 200 milyon dolar gelir üretti. Andy Jassy, AWS biriminin tek başına bir şirket olması durumunda Fortune beş yüz listesinde yirmi dördüncü sırada yer alacağını belirterek; Warner Bros. Discovery, Pinterest ve WPP gibi dev markalarla yeni anlaşmalar imzaladıklarını sözlerine ekledi.
