Super Bowl 60 gündemdeki yerini korurken Adweek, bu büyük spor gecesinin en dikkat çekici reklamlarını seçti.
Old Spice, robotlardan annelere kadar birçok farklı türde reklam yüzü kullandı, ancak birbirinden çok farklı kişiliklere sahip Terry Crews ve Isaiah Mustafa ikilisi hâlâ en akılda kalıcı olanı. Mizahi reklam bir fenomen haline geldi, Cannes Lions Film Büyük Ödülü de dahil olmak üzere çok sayıda ödül kazandı ve Old Spice satışlarını artırdı.
Reklam Darth Vader’ın güçlerini taklit etmeye çalışan bir çocuğun öyküsünü anlatarak Star Wars’ın yarattığı etkiyi kullandı. Çocuk evde ‘güçlerini’ kullanmaya çalıştığı her hamlede hayal kırıklığına uğrar… Ta ki babasının uzaktan kumanda ile çalıştırdığı Passat’ın ışıkları yanana kadar…
Bu iki dakikalık reklamda, Clint Eastwood hem anlatıcı hem de sembolik sunucu olarak rol aldı. Reklam, Büyük Durgunluk (Great Recession) ardından gelen ruh halini yakalayarak, direnç ve yenilenmeyi teşvik etti.
“Halftime in America” ile birlikte bu reklam, Super Bowl izleyicilerinin uzun metrajlı, duygusal mesajlara açık olduğunu kanıtladı. İki dakika uzunluğunda ve büyük ölçüde ünlü fotoğrafçıların durağan görüntülerinden oluşan reklam, oyunun kaosuna tam bir zıtlık oluşturan, sessiz, samimi ve düşünceli bir yapıya sahipti.
2014: Doritos “Time Machine” / Ryan Anderson (Crash the Super Bowl winner)
Sadece 300 dolarlık kısıtlı bir bütçeyle, eldeki imkanlarla ve gönüllülükle hazırlanan “Zaman Makinesi” adlı reklam filmi, 30 ülkeden 5 bin 500 başvuru alan ve sekizinci kez düzenlenen Crash the Super Bowl yarışmasında birinci olmuştu. Ryan Andersen, 1 milyon dolar ödül ve bir Marvel filminde çalışma fırsatı elde etmişti.
Always’in “Like a Girl” (Bir Kız Gibi) kampanyası biraz eski moda gibi görünebilir. Ancak o dönemde çığır açıcıydı. P&G markası, “bir kız gibi” ifadesinin anlamını bir hakaretten olumlu bir ifadeye dönüştürerek kadınların öz saygısını yeniden kazanmasını destekledi.
Snickers’ın “Açken Sen, Sen Değilsin” sloganı, Super Bowl reklamlarının klasiklerinden biri; bu yüzden kampanyadan sadece bir bölüm seçmek zor. 2016’da Mars, “Seven Year Itch” filminde Marilyn Monroe’nun eteğinin uçuştuğu ünlü sahneye komik bir yorum getirdi.
Web sitesi oluşturma platformu Squarespace, Zendaya’dan Martin Scorsese’ye kadar birçok ünlü yaratıcı yeteneğin yer aldığı kısa reklamlarıyla Super Bowl’da düzenli olarak boy gösteriyor. Marka 2017’de ise moda kariyerine başlamak isteyen aktör John Malkovich’i ön plana çıkarmıştı.. Markanın kendine özgü esprili mizahıyla hazırlanan reklamda, Malkovich’in bir moda web sitesi kurmaya çalışırken karşılaştığı engeller ele alındı.
Tide, 2018 Super Bowl’un her çeyreğinde reklam verdi. Her reklam, klişeleşmiş bir Super Bowl reklamını tiye alıyordu. Hepsi de çeşitli sürprizlerle Tide deterjanının tanıtımını yapıyordu.
Bud Light, HBO’nun popüler dizisi Game of Thrones ile işbirliğine gitmişti. Fantastik dizinin merakla beklenen final sezonundan önce yayınlanan reklam ses getirdi.
Sırada 2020’ler
