Millward Brown’ın dijitale ilişkin tahminleri bu raporda.
Televizyonda işler bildiğimiz gibi
John Svendsen, SVP Global Brand Director
Smart TV standart televizyon izleme deneyimini er ya da geç kökten değiştirecek. Digital TV Research’e göre tüm dünyadan 759 milyon televizyon 2018 yılında internete bağlanmış olacak. İnsanların içeriği tüketme ve buna bağlı olarak televizyon reklamcılığının yapılma biçimleri de değişmiş olacak. Peki, on demand içerik, daha iyi hedefleme ve reklamsız platformlar gibi nimetleri olan ve standart televizyonlara aktarılan yatırımları yavaş yavaş kendine çeken Smart TV’ler, bildiğimiz televizyonlardan içeriğin kalitesiyle birlikte izleyici sayısını da çalacak mı?
Bu senaryonun gerçekleşmeyeceğini düşünüyoruz. Yakın zamana kadar geleneksel televizyon reklamları dijital reklam yatırımlarıyla mücadele etmek durumunda değildi. Ancak bugün bile reklamverenlerin yüzde 46’sı bütçelerinin yüzde 1 veya daha azını Smart TV’lere ayırdıklarını söylüyorlar. Kitle erişimi, geleneksel televizyon reklamları için temel satış unsuru olmaya devam edecek. Hedefleme de kendilerini takip ediliyormuş gibi hissettikleri için rahatsız olduğunu söyleyen izleyiciler nedeniyle aşılması gereken bir bariyer. Smart TV daha fazla seçenek sunuyorsa da bu hissiyat nedeniyle izleyiciler, içinde geleneksel televizyonun da yer aldığı içerik küratörlerine yönelmeye devam edecekler.
Özetle, Smart TV’nin bugün olduğu gibi 2016 boyunca da geleneksel reklam modellerine karşı bir tehdit unsuru oluşturmasını beklemiyoruz fakat bu yıl, video izleme alışkanlıklarında getireceği değişikliklerle birlikte televizyon reklamcılığının geleceğinde söz sahibi olacak.
