Millward Brown’ın dijitale ilişkin tahminleri bu raporda.
Mobil reklama olan bakış tazeleniyor
Ariane Längsfeld, Medya & Dijital – Avrupa Marka Müdürü
Millward Brown’ın yakın zamanda yürüttüğü AdReaction video araştırması, çoklu ekran kullanıcılarının ekran karşısında geçirdikleri zamanın yüzde 52’sini mobil cihazların aldığını ortaya koymuştu. Akıllı telefonların ekranları giderek büyür ve daha yüksek çözünürlüklü hale gelirken buna paralel olarak bağlantı hızlarının da arttığı düşünülecek olursa, bu oranın artacağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Bu trende paralel olarak 2016’da pazarlama profesyonelleri medya bütçelerinin anlamlı bir kısmını mobil inisiyatifler için kullanırken, mobil video bu alandaki büyümenin motoru olacak. Bu yıl artırılmış gerçeklik ve nesnelerin interneti gibi hızla gelişen ve markalara yeni fırsatlar sunan teknolojilerin de daha fazla pazarlama profesyonelinin radarında olacağını söylemek mümkün.
Dijital ve mobildeki gelişmeler tüketicilere istedikleri herhangi bir şeye diledikleri zaman ve mekânda ulaşma fırsatı verirken, 2016’nın pazarlama dünyasında kıvrak zekaya sahip olan markaların “istediğini anında elde etme” tutkusuna hitap edeceklerini ve tüketicileri için gerçek zamanlı haz fırsatları sunacaklarını öngörebiliriz.
Birçok markanın deneme sürecini geride bırakıp iyiden iyiye kullanır olduğu Vine, Instagram ve Snapchat gibi native mobil sosyal ağlarda da 2016 süresince yeni sınırların aşıldığına tanıklık edeceğiz. Birçoğu artık ücretli reklam seçeneği sunan bu platformlar, fırsat kadar zorluk da getirecek pazarlamacıların gündemine. Video yaratma ve izleme metotlarını geliştiren Periscope gibi canlı yayın temelli platformlar da markaların ilgisine mazhar olacak. 2016, görece küçük ölçekli olsa da, markaların kendi içeriklerini yayınlayacakları bir yıl olacağa benziyor.
AdReaction’ın sonuçları, iyi uygulandıkları takdirde mobil reklamların etkinliğinin online reklamlara nazaran iki ila dört kat daha kuvvetli olduğunu ortaya koyuyor. Fakat esas çarpıcı sonuç, tüketicilerin dijitaldeki (özellikle mobil) reklamlara televizyon reklamlarına oranla çok daha az tolerans göstermeleri. Mobilin markalara muazzam fırsatlar sunduğuna şüphe yok ancak burada fark yaratmak için yapılması gereken, tüketiciye hitap etme imkanı veren sayısız metottan markanızla en alakalı olanını seçmek olacak. Burada daha önce yapılan hataları tekrarlamamak ve mobil reklamlardan arzu edilen karşılığı bulabilmek adına, mobile adaptasyon konusunu kreatif sürecin çok daha önceki aşamalarına çekmek gerekecek.
