ADWEEK, 2026’da boyunca takip edilmesi gereken 10 CMO’yu listeledi.
Geçtiğimiz yıl CMO’ların pozisyonlarından ayrılışları ve yeni görevlendirmeleri ile dolu bir yıl oldu. Öte yandan pazarlamacılar için azalan tüketici harcamalarının ve yapay zekâ-insan karşılaşmasının 2026’da da gündemde olması bekleniyor. Bu doğrultuda, dünyanın en çok konuşulan markalarından bazılarının CMO’ları önümüzdeki yıl boyunca, değişen dinamiklere uyum sağlama, yenilikçilik ve liderlik konusundaki yeteneklerini sergileyecek.
2026’ya girerken ADWEEK, önümüzdeki 12 ay boyunca takip edilmesi gereken 10 CMO’yu listeledi.
Cadillac Formula 1’in CMO’su Iqbal, F1’e küresel ilginin arttığı bir dönemde göreve geliyor. Iqbal’in yeni pozisyonu McLaren’in gösterdiği üstün performansın ardından belli oldu ve bu durum rakip takım için beklenti ve riskleri artırdı. 2026’da Iqbal’in görevi, F1 dünyasında Cadillac’ın temsiliyetini tanımlamak olacak.
Eski Accenture CMCO’su Jill Kramer, Mastercard’ın 12 yıllık CMO’su Raja Rajamannar‘ın yerini aldı. Kramer’in yeni yıldaki görevi, Rajamannar’ın mirasını geliştirmek ve Mastercard’ın marka değerini korumak olacak.
ABD merkezli halk sağlığı/ilaç şirketi Kenvue, ABD Başkanı Donald Trump’ın otizm ve Tylenol’ü ilişkilendirdiği açıklama sonrası büyük yara aldı. Tıp camiası bu tür bağlantıları reddederken ABD’de ilaç pazarlamasına yeni düzenlemeler de gelmesi bekleniyor. Halvorson’ın 2026’daki mücadelesi zorlu geçecek.
Rouch, ADWEEK’in bu listesinde ikinci kez yer alıyor. Önümüzdeki yıl Rouch, Disney ve Mattel ile yapılan büyük çaplı ortaklıkların pazarlanmasına yardımcı olacak. Öte yandan yapay zekâya karşı hâlâ temkinli olan bir dünyada marka güveni oluşturma zorluğunun üstesinden gelmeye çalışacak.
Netflix’ten Marian Lee de bu listede ikinci yılını kutluyor. 2025’te birçok Netflix yapımı gündem olmuştu. Önümüzdeki süreçte ise Netflix’in Warner Bros.’u satın alma girişimi var. 2026 yılının sonlarında tamamlanması beklenen bu hamle ile onlarca ikonik film ve geniş stüdyo olanakları Netflix’in bünyesine katılabilir. Satış gerçekleştiğinde Lee’nin Hollywood’daki konumlanması da yeniden şekillenecek.
Belçika merkezli bira üreticisi Anheuser-Busch InBev. 2026’da FIFA 26 Dünya Kupası, Kış Olimpiyatları, VMA ve Grammy Ödülleri gibi büyük organizasyonlarda yer alacak. Ayrıca şirket, Netflix’in bazı yapımlarına da ürünlerini yerleştirmeyi planlıyor. Önümüzdeki 12 ay, şirket ve Marcondes için son derece yoğun geçecek.
Duolingo’nun, Nisan ayında yapay zekâ odaklı şirket ilan edilmesiyle işten çıkarma iddiaları gündeme gelmişti. Markanın CMO’su Manu Orssaud görevi 2026’ya doğru ilerlerken Duolingo’nun marka kişiliğini koruyup abone sayısında sürdürülebilir bir büyüme sağlamak olacak.
Megan Imbres, 2020’den bu yana Peloton’un dördüncü CMO’su. Eski Apple, Amazon ve Netflix yöneticisi Imbres, pazarlama ve iletişim fonksiyonlarının ayrılmasının ardından Nisan ayında ayrılan Lauren Weinberg’in yerini aldı. Peloton zorlu birkaç yıl geçirdi, ancak üçüncü çeyrekte abone sayılarındaki düşüşe ve pazarlama bütçesinde yüzde 37’lik bir kesintiye rağmen kâr açıklayarak herkesi şaşırttı.
Young’ın atanması, Hinge’in aylık gelirinin en büyük rakibi Bumble’ı geride bıraktığı bir dönemde gerçekleşti.
Kraft Heinz 2026 yılında iki halka açık kuruluşa ayrılacak: Sos ve sürülebilir ürünleri bünyesinde barındıracak Global Taste Elevation ile temel gıda ürünlerini kapsayacak North American Grocery Co. Bu bölünme sonrası Kaplan’ın ilerideki unvanı ve portföyü henüz belli değil ancak gelecekte neler olacağını görmek için kendisini takip etmekte fayda var.
