Tarihin bu dönüm noktasında, doğru sistemleri kurmamızı gerektiren yeni bir tarihin başlangıcında 12. Brand Week Istanbul’da buluşuyor; bugünü ve geleceği masaya yatırıyoruz.
Medya alanında yaratıcı fikirlerle ayrışan, getirdikleri yeni tarzlar ve yaklaşımlarla yeni trend ve standartlara liderlik eden, hikâye anlatımıyla kitlelerin duygularıyla bağ kurmayı başaran üç isim. Olaf van Gerwen, Jeffrey Bustos ve Victor Knaap, bu yıl Brand Week Istanbul sahnesinde…
2012 yılında kurulan gıda odaklı yaratıcı prodüksiyon şirketi Chuck Studios çatısı altında, rekabetin çok güçlü olduğu endüstriye yenilikçi yaklaşımlar kazandıran Olaf van Gerwen, McDonald’s, KFC, Burger King, Checkers and Rally’s, Unilever, Mondelēz, Kraft Heinz, Nestlé, Jacobs Douwe Egberts, Coca-Cola, PepsiCo gibi nice markaya, kendilerine özgü bir mutfak kimliği geliştirebilmeleri için yol arkadaşı oldu.
Gıda reklamcılığında estetik ve işlevselliği bir araya getirerek, markaların tüketicilerle güçlü bir bağ kurmasına yardımcı olan van Gerwen, hayat verdiği “mutfak kimliği” kavramının altını yalnızca lezzet ile değil, sunum ve markaların hikâyesiyle de dolduruyor. Yemeklerin sadece fiziksel birer nesne olmanın ötesinde, duygusal ve kültürel bir bağ taşıdığını gösteren mutfak kimliğini, gıda tasvirinde seçimleri belirleyen bir strateji olarak değerlendiren van Gerwen, güçlü trendleri, baskın kategori geleneklerini ve tasvir benzerliklerini gıda endüstrisinin yaratıcı süreçlerinde yaygın sorunlar olarak ele alırken; tutarlılığı, farklılığı ve anlamlı olmayı yüceltiyor.
Van Gerwen Brand Week Istanbul sahnesinde; gıda markalarının en çok göz ardı ettiği marka varlıklarının neler olduğu, gıda reklamlarında gördüğümüz lezzetli görüntülerin hangi soruna işaret ettiği ve ürün reklamlarında en fazla unutulan malzemenin ne olduğuna dair soruları yanıtlayacak.
Jeffrey Bustos’un hayat hikâyesinden çıkarılabilecek bir ders varsa o da gelecek için barındırdığı fırsatları görebildiğimizde içinde bulunduğumuz -iyisiyle kötüsüyle- her durumun başarı yoluna döşenmiş bir kilometre taşı olduğudur.
Kolombiya’da doğan Bustos’un hikâyesi, ülkesindeki şiddetten kaçmak için Kosta Rika’ya göç etmesiyle şekilleniyor. İlk kariyer adımlarını metin yazarı olarak atmaya başlayan Bustos, üniversitedeki son yılında HTML ve SEO gibi dijital becerileri öğrenerek medya dünyasının dinamiklerine ayak uydurmak için gerekli temelleri atıyor. İlk iş deneyimini ise Miami’deki bir tiyatro ajansında kazanıyor. Burada Broadway şovlarını tanıtmak üzere yazdığı reklam metinleriyle deneyim kazanan Bustos, reklamcılığın sunduğu yenilikçi fırsatları keşfederek özellikle dijital pazarlama stratejileri ve veri analizi konulara eğilmeye başlıyor.
Geldiği noktada IAB’de, veri merkezi başkan yardımcısı olarak perakende medya ağları ve gizliliği artıran teknolojiler üzerine çalışmalar yapan Bustos’un en önemli projeleri arasında Retail Media Buyers Guide, Retail Media Measurement Standards, Data Bias and Modeling ve Data Clean Rooms bulunuyor. Bustos, “Perakende Medyası Markaları Nasıl Büyütüyor?” konulu konuşmasıyla Brand Week Istanbul katılımcılarıyla buluşacak.
Victor Knaap, küresel bir dijital lider olarak yaratıcı dünyadaki yolculuğuna internet için etkileşimli sanat projeleri üreten dört kişilik butik bir ajans olarak başlayıp bugün dünyanın en başarılı yaratıcı prodüksiyon şirketlerinden biri haline gelen MediaMonks’un başarı hikâyesinde başrol üstleniyor.
2001 yılında kurulup üç yıllık büyüme sürecinin ardından önce Hollanda’da faaliyet gösteren yerel bir interaktif pazarlama ajansına, daha sonra 2008 yılında 250 kişinin çalıştığı bir dijital prodüksiyon şirketine dönüşen MediaMonks’un, farklı uzmanlık alanlarıyla farklı kıtalara genişleme sürecinde sorumluluk üstlenen Knaap, şirketi bugün Monks adıyla
34 ülkede, 9 bin çalışana sahip olduğu bir konuma taşıdı. Google, Amazon, Disney, SC Johnson, Walmart, Estée Lauder, BMW, Meta, Nestlé gibi markalara yaratıcı projeler, dijital kampanyalar, içerik üretimi, veri analizi ve medya yönetimi gibi birçok alanda hizmet sunduğu gibi AdWeek tarafından yılın AI ajansı seçilen Monks, Knaap’ın liderlik ettiği pek çok projeyle Emmy, Lions, Pulitzer gibi uluslararası alanda prestij sahibi birçok ödülle takdir edildi. 8 Kasım’da Knaap’i ağırlayacak olan Brand Week Istanbul, hepimizi Inspiration Hall’da modern zaman keşişleriyle tanışmaya davet ediyor.
Sırada: Bir eylem planı olarak yaratıcılık
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
