Google ve Omnicom, reklamları saniyeler içinde analiz edip “performans garantili” hale getiren yapay zekâ uygulamasını başlattı.
Reklam dünyasında “bu video biraz yavaş sanki” gibi öznel yorumlar dönemi sona eriyor. Omnicom ve Google, Orta Doğu, Afrika ve Türkiye bölgesinde bir ilke imza atarak, reklam kreatiflerini yayına girmeden önce “basınç testine” tabi tutan yapay zekâ sistemini başlattı.
BAE genelinde hizmet veren telekomünikasyon devi du ile gerçekleştirilen başarılı pilot uygulama, sistemin sadece hataları bulmakla kalmadığını, aynı zamanda yaratıcı ekiplere “ilk 5 saniyeyi sıkılaştır, marka logonu erkene çek” gibi net ve uygulanabilir direktifler verdiğini kanıtladı.
Sistemin kalbinde, YouTube videolarının etkinliğini ölçen dört temel sütundan oluşan Google’ın ABCD (Attention, Branding, Connection, Direction) çerçevesi yer alıyor:
Attention (Dikkat): İlk saniyelerde izleyiciyi yakalıyor mu?
Branding (Markalama): Marka akılda kalıcı mı?
Connection (Bağlantı): Duygusal bir yankı uyandırıyor mu?
Direction (Yönlendirme): İzleyiciyi harekete geçiriyor mu?
Omnicom bu yapıya kendi özel yapay zekâ ajanı Brave Bot’u ekledi. Brave Bot, çalışmanın sadece teknik olarak doğru olmasını değil, aynı zamanda kültürel açıdan alakalı, yenilikçi ve kuralları yıkan bir yapıda olup olmadığını sorguluyor.
Sistem, teknik analizlerin ötesinde bölgeye özel “kültürel zekâ” katmanıyla donatıldı. Bu sayede yapay zekâ, “Bu pazar için doğru ton hangisi?” veya “Hangi insan davranışları burada daha samimi algılanır?” gibi sorulara yanıt arıyor. Pilot uygulamada du’nun 10 farklı video varlığı analiz edildi ve yüzde 44 gibi düşük skorlardan yüzde 80’lik yüksek performans puanlarına kadar geniş bir yelpazede sonuçlar elde edildi. Sistem, düşük puanlı kreatifler için doğrudan “marka varlığını güçlendir” veya “duygusal bağı derinleştir” gibi cerrahi müdahaleler önerdi.
2026 yılı itibarıyla Orta Doğu’daki tüm portföye yayılması planlanan sistem, ardından Afrika ve Türkiye pazarlarına açılacak. Google MENA Reklam Çözümleri Direktörü Aishi Lahiri, bu iş birliğinin yapay zekânın insan yaratıcılığını nasıl katalize ettiğinin mükemmel bir örneği olduğunu belirtiyor. Omnicom ise bu teknolojiyi sadece YouTube ile sınırlı tutmayıp; sosyal medya videoları, Connected TV ve dijital açık hava reklamlarına (DOOH) uyarlayarak yaratıcı etkinliği her platformda optimize etmeyi hedefliyor.
