WARC 100: Dünyanın en etkili iş, ajans ve reklamverenleri

Bu yıl beşincisi yayınlanan Warc 100 listelerine yakından bakın.

26.02.2018 - 15:12 | Haluk Kasarcı

Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Reklamveren ve ajanslar için uluslararası bir referans kaynağı olan WARC tarafından bu yıl beşinci kez hazırlanan WARC 100’ın sonuçları açıklandı. Global, bölgesel ve ulusal 70’in üzerinde etki ve strateji temelli yarışmanın temel alındığı WARC 100, bu yıl Kings College London’dan pazarlama profesörü Dougles West’in danışmanlığında oluşturuldu.

Kampanyaların yanı sıra farklı uzmanlık alanlarından ajans ve reklamverenlerin de değerlendirildiği WARC 100 listelerinde bu yıl Türkiye’den Mindshare Türkiye (En Etkili Medya Ajansları ikinciliği), MG Media (En Etkili Medya Ajansları 33’üncülüğü), GroupM Wavemaker (En Etkili Medya Ajansları 43’üncülüğü), Plasenta (En Etkili Dijital/Uzmanlık Ajansları 26’ncılığı) ve Openmedia (En Etkili Dijital/Uzmanlık Ajansları 32’nciliği) yer almayı başarırken; Türkiye “En Etkili Ülkeler” listesinde sekizinci sırada yer aldı.

Mindshare Turkey CEO’su Bülent Yar konuyla ilgili olarak MediaCat’e yaptığı değerlendirmede “Teknolojik gelişimlerin tetiklediği yeni trendlerle dönüşen tüketici ihtiyaçları, yaratım biçimlerimizi de dönüştürüyor; artık hedef kitlelere değil gerçek kişilere iletişim yapıyor ve bunu yaparken Mindshare olarak tüketicinin o anki gerçekliğine ve ihtiyacına yönelik bütünleşik/entegre hikâyeler ve deneyimler yaratmaya odaklanıyoruz. WARC, global olarak tüm ajansların etkinlik performanslarını ölçtüğü, değerlendirdiği ve her şeyden önemlisi gelişimine de katkıda bulunduğu için bu sonucu çok değerli ve önemli buluyorum. Ayrıca sıralamadaki yerimize dair bu büyük sonuç için Mindshare Türkiye olarak gurur duyuyoruz. Varlık nedenimiz olan markalarımız adına ortaya konan tüm emeklerin takdirini global ölçekte görebildiğimiz için ayrıca çok mutluyuz.” açıklamasında bulunurken, Openmedia Ajans Başkanı Özgür Sağmal, Warc 100’den aldıkları sonucu şu sözlerle yorumladı:

“Markalar artık sosyal medyayı insanların ellerindeki ekranlarda dönen ‘dijital bir dünya’ olduğunu düşünmekten vazgeçmeliler. Bundan sonra sosyal medyayı bu ekranlardan fiziki hayattaki ‘gerçek dünya’ya entegre edebilen markalar kazanacak. Bu bakış açısı ile çıktığımız yolda markalar için çok etkili entegre iletişim çözümleri geliştirdik. Umarım hem aile networkümüz Parents ana markası altında yaptığımız etkinlikler hem de markalara özel geliştirdiğimiz projeler ile çok daha fazla markaya fayda sağlama fırsatı yakalarız.”

Warc 100’de öne çıkan 3 tema

R/GA Londra tarafından Turkcell için hazırlanan Healthmetre’ın kampanyalar listesinde 80’inci olduğu, BBDO Hindistan tarafından Ariel için hayata geçirilen “Dads #ShareTheLoad” kampanyasının ise yılın en etkili işi unvanını aldığı WARC 100’de öne çıkan üç trend var:

  • Marka ve ürün amaçla uyuştuğunda kazandırıyor. En etkili 10 kampanya arasında yer alan üç iş (Dads #ShareTheLoad, Care Counts ve Imagine the Possibilities) markanın amacını ürünüyle eşleştirebildiğinde elde edebileceği ticari başarının kanıtı niteliğinde.
  • Odağında PR stratejisi olan kampanyalar öne çıkıyor. Meet Graham (Austraila’s Transport Accident Commision), The McWhopper Proposal (Burger King) ve Van Gogh BnB’de (The Art Institute of Chicago) olduğu gibi.
  • Uzun vadeli fikirlere dair yeni açılımlar revaçta. Ariel’in “Dads #ShareTheLoad”, Snickers’ın “Hungerithm”, John Lewis’in yılbaşı kampanyaları ve Always’in “Girl Emojis” işleri, markaların büyük fikirlerine yaptıkları stratejik, akılcı ve uzun vadeli yatırımların nasıl etkili sonuçlar verebileceğini kanıtlıyor.

Dünyanın en etkili 10 kampanyası
SıralamaKampanya adıMarkaAjansPuan
1Dads #ShareTheLoadArielBBDO Mumbai127.1
2The Swedish NumberSwedish Tourist AssociationINGO Stockholm95.4
3Care CountsWhirlpoolKetchum Chicago84.6
4Meet GrahamTransport Accident CommissionClemenger BBDO82.5
Melbourne
5=The McWhopper ProposalBurger KingY&R Auckland80.7
5=Van Gogh BnBArt Institute of ChicagoLeo Burnett Chicago80.7
7HungerithmSnickersClemenger BBDO Melbourne78.9
8John Lewis Christmas CampaignsJohn Lewisadam&eveDDB78.4
London
9RewordHeadspace National Youth Mental Health FoundationLeo Burnett Melbourne72.2
10Imagine the PossibilitiesBarbieBBDO70.0
San Francisco

En etkili 5 yaratıcı ajans
SıralamaAjansBölgePuan
1Clemenger BBDO MelbourneMelbourne, Avustralya186.6
2Colenso BBDOAuckland, Yeni Zelanda174.2
3BBDO New YorkNew York, ABD139.8
4BBDO IndiaMumbai, Hindistan124.9
5Droga5New York, ABD114.9

En etkili 5 medya ajansı
SıralamaAjansBölgePuan
1StarcomChicago, ABD269.6
2MindshareIstanbul, Türkiye86.3
3Spark FoundryChicago, ABD77.9
4PHDShanghai, Çin76.4
5Manning Gottlieb OMDLondra, Birleşik Krallık65.5

En etkili 5 dijital/uzmanlık* ajansı
SıralamaAjansBölgePuan
1DigitasLBiChicago, ABD90.7
2KetchumChicago, ABD84.6
3Leo Burnett/Arc WorldwideChicago, ABD79.9
4Weber ShandwickNew York, ABD54.4
5Team Unilever ShopperNew York, ABD51.1

*Belirli bir uzmanlık alanında çalışan ajanslar.

En etkili 5 ajans network’ü
SıralamaNetworkPuan
1BBDO Worldwide1454.9
2Ogilvy & Mather Advertising738
3McCann Worldgroup699.1
4DDB Worldwide553.4
5OMD Worldwide536.4

En etkili 5 holding
SıralamaHoldingPuan
1Omnicom Group3472.7
2WPP3220.6
3Interpublic Group2157.2
4Publicis Groupe1944.1
5Dentsu425.5

En etkili 5 marka
SıralamaMarkaPuan
1Burger King153.3
2Ariel127.1
3Mastercard120.8
4IBM103.6
5Vodafone101.1

En etkili 5 reklamveren
SıralamaReklamverenPuan
1Unilever505
2PepsiCo398.6
3Mars339
4Procter & Gamble327.9
5Heineken265.3

En etkili 5 ülke
SıralamaÜlkePuan
1ABD3360.1
2Birleşik Krallık1478.3
3Avustralya949.9
4Hindistan630.8
5Yeni Zelanda531.8

Giriş

Parolanı mı unuttun?

Parolanı mı unuttun?

Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Giriş

Gizlilik Politikası

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.