WARC 100: Dünyanın en etkili iş, ajans ve reklamverenleri

Bu yıl beşincisi yayınlanan Warc 100 listelerine yakından bakın.

26.02.2018 - 15:12 | Haluk Kasarcı

WARC 100: Dünyanın en etkili iş, ajans ve reklamverenleri

Reklamveren ve ajanslar için uluslararası bir referans kaynağı olan WARC tarafından bu yıl beşinci kez hazırlanan WARC 100’ın sonuçları açıklandı. Global, bölgesel ve ulusal 70’in üzerinde etki ve strateji temelli yarışmanın temel alındığı WARC 100, bu yıl Kings College London’dan pazarlama profesörü Dougles West’in danışmanlığında oluşturuldu.

Kampanyaların yanı sıra farklı uzmanlık alanlarından ajans ve reklamverenlerin de değerlendirildiği WARC 100 listelerinde bu yıl Türkiye’den Mindshare Türkiye (En Etkili Medya Ajansları ikinciliği), MG Media (En Etkili Medya Ajansları 33’üncülüğü), GroupM Wavemaker (En Etkili Medya Ajansları 43’üncülüğü), Plasenta (En Etkili Dijital/Uzmanlık Ajansları 26’ncılığı) ve Openmedia (En Etkili Dijital/Uzmanlık Ajansları 32’nciliği) yer almayı başarırken; Türkiye “En Etkili Ülkeler” listesinde sekizinci sırada yer aldı.

Mindshare Turkey CEO’su Bülent Yar konuyla ilgili olarak MediaCat’e yaptığı değerlendirmede “Teknolojik gelişimlerin tetiklediği yeni trendlerle dönüşen tüketici ihtiyaçları, yaratım biçimlerimizi de dönüştürüyor; artık hedef kitlelere değil gerçek kişilere iletişim yapıyor ve bunu yaparken Mindshare olarak tüketicinin o anki gerçekliğine ve ihtiyacına yönelik bütünleşik/entegre hikâyeler ve deneyimler yaratmaya odaklanıyoruz. WARC, global olarak tüm ajansların etkinlik performanslarını ölçtüğü, değerlendirdiği ve her şeyden önemlisi gelişimine de katkıda bulunduğu için bu sonucu çok değerli ve önemli buluyorum. Ayrıca sıralamadaki yerimize dair bu büyük sonuç için Mindshare Türkiye olarak gurur duyuyoruz. Varlık nedenimiz olan markalarımız adına ortaya konan tüm emeklerin takdirini global ölçekte görebildiğimiz için ayrıca çok mutluyuz.” açıklamasında bulunurken, Openmedia Ajans Başkanı Özgür Sağmal, Warc 100’den aldıkları sonucu şu sözlerle yorumladı:

“Markalar artık sosyal medyayı insanların ellerindeki ekranlarda dönen ‘dijital bir dünya’ olduğunu düşünmekten vazgeçmeliler. Bundan sonra sosyal medyayı bu ekranlardan fiziki hayattaki ‘gerçek dünya’ya entegre edebilen markalar kazanacak. Bu bakış açısı ile çıktığımız yolda markalar için çok etkili entegre iletişim çözümleri geliştirdik. Umarım hem aile networkümüz Parents ana markası altında yaptığımız etkinlikler hem de markalara özel geliştirdiğimiz projeler ile çok daha fazla markaya fayda sağlama fırsatı yakalarız.”

Warc 100’de öne çıkan 3 tema

R/GA Londra tarafından Turkcell için hazırlanan Healthmetre’ın kampanyalar listesinde 80’inci olduğu, BBDO Hindistan tarafından Ariel için hayata geçirilen “Dads #ShareTheLoad” kampanyasının ise yılın en etkili işi unvanını aldığı WARC 100’de öne çıkan üç trend var:

  • Marka ve ürün amaçla uyuştuğunda kazandırıyor. En etkili 10 kampanya arasında yer alan üç iş (Dads #ShareTheLoad, Care Counts ve Imagine the Possibilities) markanın amacını ürünüyle eşleştirebildiğinde elde edebileceği ticari başarının kanıtı niteliğinde.
  • Odağında PR stratejisi olan kampanyalar öne çıkıyor. Meet Graham (Austraila’s Transport Accident Commision), The McWhopper Proposal (Burger King) ve Van Gogh BnB’de (The Art Institute of Chicago) olduğu gibi.
  • Uzun vadeli fikirlere dair yeni açılımlar revaçta. Ariel’in “Dads #ShareTheLoad”, Snickers’ın “Hungerithm”, John Lewis’in yılbaşı kampanyaları ve Always’in “Girl Emojis” işleri, markaların büyük fikirlerine yaptıkları stratejik, akılcı ve uzun vadeli yatırımların nasıl etkili sonuçlar verebileceğini kanıtlıyor.

Dünyanın en etkili 10 kampanyası
Sıralama Kampanya adı Marka Ajans Puan
1 Dads #ShareTheLoad Ariel BBDO Mumbai 127.1
2 The Swedish Number Swedish Tourist Association INGO Stockholm 95.4
3 Care Counts Whirlpool Ketchum Chicago 84.6
4 Meet Graham Transport Accident Commission Clemenger BBDO 82.5
Melbourne
5= The McWhopper Proposal Burger King Y&R Auckland 80.7
5= Van Gogh BnB Art Institute of Chicago Leo Burnett Chicago 80.7
7 Hungerithm Snickers Clemenger BBDO Melbourne 78.9
8 John Lewis Christmas Campaigns John Lewis adam&eveDDB 78.4
London
9 Reword Headspace National Youth Mental Health Foundation Leo Burnett Melbourne 72.2
10 Imagine the Possibilities Barbie BBDO 70.0
San Francisco

En etkili 5 yaratıcı ajans
Sıralama Ajans Bölge Puan
1 Clemenger BBDO Melbourne Melbourne, Avustralya 186.6
2 Colenso BBDO Auckland, Yeni Zelanda 174.2
3 BBDO New York New York, ABD 139.8
4 BBDO India Mumbai, Hindistan 124.9
5 Droga5 New York, ABD 114.9

En etkili 5 medya ajansı
Sıralama Ajans Bölge Puan
1 Starcom Chicago, ABD 269.6
2 Mindshare Istanbul, Türkiye 86.3
3 Spark Foundry Chicago, ABD 77.9
4 PHD Shanghai, Çin 76.4
5 Manning Gottlieb OMD Londra, Birleşik Krallık 65.5

En etkili 5 dijital/uzmanlık* ajansı
Sıralama Ajans Bölge Puan
1 DigitasLBi Chicago, ABD 90.7
2 Ketchum Chicago, ABD 84.6
3 Leo Burnett/Arc Worldwide Chicago, ABD 79.9
4 Weber Shandwick New York, ABD 54.4
5 Team Unilever Shopper New York, ABD 51.1

*Belirli bir uzmanlık alanında çalışan ajanslar.

En etkili 5 ajans network’ü
Sıralama Network Puan
1 BBDO Worldwide 1454.9
2 Ogilvy & Mather Advertising 738
3 McCann Worldgroup 699.1
4 DDB Worldwide 553.4
5 OMD Worldwide 536.4

En etkili 5 holding
Sıralama Holding Puan
1 Omnicom Group 3472.7
2 WPP 3220.6
3 Interpublic Group 2157.2
4 Publicis Groupe 1944.1
5 Dentsu 425.5

En etkili 5 marka
Sıralama Marka Puan
1 Burger King 153.3
2 Ariel 127.1
3 Mastercard 120.8
4 IBM 103.6
5 Vodafone 101.1

En etkili 5 reklamveren
Sıralama Reklamveren Puan
1 Unilever 505
2 PepsiCo 398.6
3 Mars 339
4 Procter & Gamble 327.9
5 Heineken 265.3

En etkili 5 ülke
Sıralama Ülke Puan
1 ABD 3360.1
2 Birleşik Krallık 1478.3
3 Avustralya 949.9
4 Hindistan 630.8
5 Yeni Zelanda 531.8