Volkswagen Tera’nın tanıtım süreci, Brezilya’nın renkli karnaval atmosferinden başlayarak dijital dünyanın ikonik dizi evrenlerine uzanan bir yolculuğa dönüştü.
Volkswagen Brezilya, son yılların en iddialı otomobil tanıtımına imza attı. Markanın yeni SUV modeli Tera, La Casa de Papel, Wednesday, Cobra Kai, The Witcher ve Persuasion gibi Netflix yapımlarında boy gösterdiği “Arrivals” kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekti. AlmapBBDO ve Netflix’in yaratıcı ekibi tarafından hazırlanan bu özel iş birliği, Latin Amerika’da türünün ilk örneği olarak öne çıkıyor.
Kampanyada Volkswagen Tera, dizilerin dünyasına adeta bir karakter gibi entegre edildi. Brezilya’da çekilen sahneler, Netflix’in orijinal yapımlarındaki evrenlere tamamen sadık kalınarak tasarlandı. Kampanyanın hedefi, Tera’nın her sahnede güçlü bir giriş yaparak unutulmaz bir izlenim bırakması.
Volkswagen Brezilya ve Güney Amerika Pazarlama Direktörü Livia Kinoshita, bu stratejiyi şöyle özetliyor: “Volkswagen Tera, büyük hikâyelere yakışan bir yıldız gibi sahneye çıkıyor. Netflix’le yaptığımız bu yenilikçi işbirliği, milyonlarca izleyiciye ulaşmak için etkileyici bir yol oldu.”
Tera’nın ilk ipuçları, 2024 Rock in Rio etkinliğinde LED camın arkasında gizlenen bir siluetle verildi. Ardından araç, Brezilya’nın dünyaca ünlü Rio Karnavalı’nda Sambodromo’da sergilendi. Böylece Volkswagen, bir otomobili karnavalda tanıtan ilk marka oldu.
Daha sonra, São Paulo’daki Ibirapuera Parkı’nda düzenlenen C6 Fest’te sahneye çıkan Tera, nihayet 5 Haziran’da 473 Volkswagen bayisinde gerçekleştirilen “Açık Kapı Günü” ile satışa sunuldu. Sonuç ise şaşırtıcıydı: Sadece 50 dakikada 12 binin üzerinde sipariş geldi.
Netflix ile yürütülen kampanyada, farklı yapımlardaki hikâyelere uygun olarak Tera’nın uyumu titizlikle sağlandı. Her sahnede dizilerin ruhuna sadık kalındı. Dizi hayranlarıyla marka arasında duygusal bir bağ kurma hedefi doğrultusunda Netflix’in farklı ülkelerdeki ekipleri, yapımların ruhunu en iyi şekilde yansıtmak için projeye katkı sağladı.
Netflix Marka Ortaklıkları Direktörü Fernanda Guimarães’e göre bu proje, sıradan bir ürün yerleştirmeden çok daha fazlası: “Netflix evreninde anlatılan hikâyelerle markaları buluşturduğumuzda, ortaya güçlü bir bağ çıkıyor. Tera kampanyası, bu anlamda gerçek bir yaratıcı işbirliği oldu.”
Tamamı Brezilya’da tasarlanan ve üretilen Tera, ülkedeki ilk yapay zekâ destekli otomobil olarak konumlandırılıyor. Modern teknolojileri, yüksek güvenlik donanımı ve ulaşılabilir fiyatıyla, markanın efsane modelleri olan Beetle ve Gol’ün izinden giden yeni bir yıldız doğuyor. Kampanyanın mesajı ise net: “Daha ilk sahneden belli, bu bir ikon. Volkswagen Tera ile tanışın. Yeni dönemin yeni ikonu.”
AlmapBBDO’nun yaratıcı yönetmenleri Francis Alan França ve Gustavo Tasselli ise ilham kaynaklarını şöyle açıklıyor: “Bir başrol oyuncusunun sahneye girdiği anı hayal edin; gözler onun üzerinde. Tera da işte böyle bir otomobil. Volkswagen’in yeni çağına güçlü bir başlangıç yapıyor.”
Sonuç olarak kampanya, otomotiv dünyasında hikâye anlatımıyla yaratıcı işbirliklerinin nasıl güçlü bir etki yaratabileceğini gösteren çarpıcı bir örnek oldu.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
