Volkswagen, KONG ve VCA Charities, sokak hayvanlarına destek olmak amacıyla özel bir işbirliğine imza attı.
Alman otomobil devi Volkswagen, ABD merkezli köpek ve kedi oyuncakları üreten marka KONG ve sokak hayvanları adına gönüllü çalışmalar gerçekleştiren ABD merkezli kuruluş VCA Charities dikkat çekici bir işbirliğine imza attı.
İşbirliği kapsamında çekilen reklam filmi KONG’un evcil hayvan oyuncaklarındaki dayanıklılığı vurgularken, markanın kökeninin köpeklerle olan bağını pekiştiren hikâyesine odaklandı.
KONG’un hikâyesi, Colorado’nun Denver kentinde bir oto tamir atölyesinde başladı. Kurucu Joe Markham’ın Alman Çoban Köpeği Fritz, bir Volkswagen Type 2 minibüsüne ait yedek bir kauçuk aks tamponu buldu. Fritz büyük bir keyifle çiğnedi ancak güçlü dişleri bile bu parçayı yok edemedi. Bu durum, Joe’nun dayanıklı kauçuğu köpek oyuncaklarına dönüştürme fikrini doğurdu ve sonuçta KONG ortaya çıktı.
Bu hikâyeden yola çıkılarak oluşturulan kampanya kapsamında, Volkswagen’in Type 2 minibüsünün modern versiyonu olan VW ID. Buzz’dan ilham alan sınırlı sayıda üretilmiş özel bir köpek oyuncağı tasarlandı.
Kampanya, oyuncağın satışlarından elde edilen net gelirin yüzde 100’nün VCA Charities aracılığıyla ülke genelindeki hayvan barınaklarına bağışlanacak olmasıyla da öne çıkıyor.
Kampanya filminin yaratıcısı Johannes Leonardo ajansının kreatif direktörü Zoe Kessler, Little Black Book’a konuştu. Kessler’a göre projenin en önemli kısmı, bu oyuncağın gerçekten köpeklere nasıl en iyi şekilde fayda sağlayabileceğini bulmaktı. Kessler, yapılan araştırmaların barınak köpeklerine oyuncak verilmesinin streslerini azalttığını, oyun oynama isteklerini artırdığını ve sahiplenilme oranlarını yükselttiğini ortaya koyduğunu ifade ederek “İşte cevabımız buydu” dedi.
Bu doğrultuda, satın alınan her oyuncak için Volkswagen, KONG ve VCA Charities işbirliğiyle bir oyuncağı da yerel bir barınağa bağışlayacak. Böylece her satış, hem maddi hem de duygusal olarak iki kat daha fazla etki yaratacak.
KONG’un pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Brian Decker ise işbirliği hakkında şunları söyledi:
“KONG olarak, köpeklerin oynamaya ihtiyacı olduğuna inanıyoruz ve Volkswagen ile VCA Charities işbirliği sayesinde oyun vaktinin neşesini yayarken anlamlı bir amaca da destek olabiliyoruz. Tarihimizi ve Ulusal Yavru Köpek Günü’nü, en çok ihtiyacı olan evcil hayvanlara yardım ederek kutlamaktan daha iyi bir yol olamaz.”
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
