Volkswagen Avustralya ve DDB Sydney, markanın efsanevi 60’lı yıllardaki Beetle reklamlarına modern bir saygı duruşunda bulunan yaratıcı bir kampanya ile dikkatleri üzerine çekiyor.
DDB Sydney, Volkswagen Avustralya için hazırladığı yeni uzun soluklu kreatif platformunda, markanın efsanevi 1960’lı yıllardaki basın ilanlarına saygı duruşunda bulunuyor. Sözkonusu ikonik ilanlar, reklam tarihine damgasını vuran ve ajansın kurucularından Bill Bernbach tarafından yaratılan efsanevi Beetle reklamlarıydı.
Kampanyanın kreatif direktörlerinden Tom Lawrence, sürecin hassasiyetini şu sözlerle aktardı: “Bu ilanlara referans verirken eleştirilmekten çok çekindik ama bence onlara hak ettikleri değeri vermeyi başardık.” Lawrence, amaçlarının, marka ile yalnızca satış odaklı bir iletişim arasında duran, ürün özelliklerini öne çıkaran ama aynı zamanda taze bir anlatım dili yakalamak olduğunu belirtti.
Lawrence ayrıca, eski Beetle ilanlarının kendilerine sıklıkla ilham verdiğini vurguladı: “Ürün özelliklerinden bahsetseler bile, bunu akılda kalıcı, sempatik ve kesinlikle Volkswagen’e özgü bir şekilde yapıyorlardı. Masamızdaki o eski Beetle ilanları kitabına defalarca döndük, muhtemelen yüzlerce kez inceledik.”
Finch’ten Toby Pike’ın yönettiği ve Volkswagen Tayron modelini öne çıkaran ilk film, klasik basın ilanlarını anımsatan bir açılış sahnesiyle başlıyor. Kamera açısı değiştiğinde ise bunun bir film seti olduğu anlaşılıyor. Ardından sahneye giren dachshund cinsi köpek, aracın uzunluğunu esprili bir şekilde vurguluyor. Bu sırada duyulan seslendirme, aracı “iki ekstra koltuk, ne zaman, kimin için olursa” ifadeleriyle tanıtıyor.
Kreatif direktör Samuel Raftl, uzun metinli basın ilanı formatını film diline aktarmanın zorluklarına değindi: “İlk kare tek başına dursa bile çekiciliğini korusun istedik. Ayrıca yan profilden alınan o ikonik görüntüyü, uzun metinli statik versiyonlarla açıkhava mecralarına uyarladık. Bu yüzden hem basılı hem de film formatında kusursuz işlemesi kolay değildi.”
Ekip, orijinal reklamların “basitlik ve tek odaklılık” ruhunu korumaya özen gösterdi. Raftl, “Gereksiz kesmelerden, aşırı parlaklıktan ve mesaj yığılmasından özellikle kaçındık” diye ekledi. Seslendirmede ince bir denge aradıklarını belirten Raftl, oyuncu Heather Mitchell’in reklam metinlerine hem zarafet hem de alaycı bir gülümseme kattığını vurguladı.
Tom Lawrence, açılış sahnesinin eski ilanları birebir anımsatmasının kendileri için “olmazsa olmaz” olduğunu ifade etti: “O ilk kare izleyicide gerçek bir 60’lar hissi uyandırdıktan sonra modern dünyaya geçmekte özgürdük. Ayrıca mümkün olduğunca her şeyi kamerada, gerçek ortamda çekmeye çalıştık. O eski reklamların ham ve gerçek hislerini yaşatmak için bu bizim için çok önemliydi.”
Tayron ile başlayan kampanya; TV, dijital ve sosyal medya kanallarında yayınlanıyor. Serinin devam edeceğini belirten Raftl, gelecekteki kampanyalara dair ipucunu esprili bir şekilde verdi: “Volkswagen’in farklı modelleri için senaryolar yazdık. Hepsini hayata geçirmeyi çok isteriz ama şimdilik biraz erken. Dachshund’ları tamamladık, belki sırada Peterbald kedileri vardır.”
Here you'll find all collections you've created before.
