Türkiye’nin ilk E-Ticaret Standartları Endeksi açıklandı

Amazon Türkiye için Veri Enstitüsü tarafından bağımsız olarak gerçekleştirilen Türkiye’nin ilk E-Ticaret Standartları Endeksi’nin sonuçları bugün açıklandı. Türkiye’yi temsil eden 2 bin 530 kişilik bir örneklemle gerçekleştirilen endeks, tüketicilerin “iyi e-ticaret”i nasıl tanımladığını, online alışverişte hangi hizmetlere öncelik verdiğini ve sektörün bu beklentileri ne ölçüde karşıladığını ortaya koymayı amaçlıyor.

Hızla büyüyen sektör, hızla yükselen beklentiler

Ticaret Bakanlığı’nın raporuna göre 2025 yılında yüzde 52,2 artarak 4,57 trilyon TL’yi aşan online alışveriş, tüketicilerin günlük yaşamında giderek daha fazla yer ediniyor. E-Ticaret Standartları Endeksi, değişen tüketici davranışlarını ve beklentilerini anlamak isteyen tüm e-ticaret dünyası için bir referans kaynak niteliği taşıyor.

Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 69’u son altı ayda online alışveriş yaptı. Bu tüketicilerin yüzde 84’ü ayda en az iki veya üç kez alışveriş gerçekleştiriyor. Araştırma, tüketicilerin “iyi e-ticaret” beklentisini şekillendiren beş temel önceliği ortaya koyuyor. Bunlar; güvenli alışveriş deneyimi (yüzde 48), hızlı ve güvenilir teslimat (yüzde 45), geniş ürün çeşitliliği (yüzde 41), kolay iade (yüzde 40) ve rekabetçi fiyatlar (yüzde 37) şeklinde sıralanıyor.

Online alışveriş yapanlar için olmazsa olmazlar

Araştırma, tüketici beklentilerinin tüm hizmet standartlarında yükseldiğini ve bu durumun sektör açısından müşteri deneyimini geliştirmek için önemli fırsatlar barındırdığını gösteriyor. Sektör en güçlü performansını uygulama ve internet sitesi deneyimi (yüzde 72) ile teslimat (yüzde 68) alanlarında sergilerken, tüketicilerin en çok önem verdiği güven ve tüketicinin korunması (yüzde 57) ile fiyat ve şeffaflık (yüzde 56) gelişime en açık alanlar olarak öne çıkıyor. Araştırmanın öne çıkan bazı bulguları şöyle:

• E-ticarette yeni sermaye: Güven: Araştırmaya göre güven, tüketicilerin bugün beklediği her şeyin tam merkezinde yer alıyor. Türkiye genelinde güven ve tüketicinin korunması hem her e-ticaret markasının sunması gereken temel bir standart olarak (yüzde 48) hem de alışveriş yapılacak yerin seçiminde en belirleyici faktör olarak (yüzde 39) ilk sırada yer alıyor. Tüketicilere göre ödeme ve kişisel bilgilerin güvende olması (yüzde 48), satın alınan ürünlerin orijinal olduğundan emin olabilmek (yüzde 40) ve bir sorun yaşandığında platformun destek olması (yüzde 38) güveni en çok güçlendiren unsurlar arasında bulunuyor. Tüketicilere göre güvene en çok zarar veren deneyimler ise yanlış veya hasarlı ürünle ilgili sorunların çözümsüz kalması, ürünlerin orijinalliğine dair endişeler ve ödeme ya da kişisel veri güvenliğinin ihlal edilmesi.
• Düşük fiyat bile güvenin önüne geçemiyor: Araştırma, güvenin ne kadar belirleyici olduğunu çarpıcı biçimde ortaya koyuyor. Sonuçlara göre güven artık fiyatın bile önüne geçiyor. Online alışveriş yapanların yüzde 69’u, aynı ürün yüzde 10 daha ucuza satılsa bile tanımadığı bir platform yerine bildiği ve güvendiği bir yeri tercih edeceğini söylüyor. Güvenin sarsılmasının affedilmediği bir ortamda, ürün orijinalliği ve tüketicinin korunması artık bir tercih olmaktan çıkıp bir ön koşula dönüşmüş durumda.
• Teslimatta yeni standart: Hem hızlı hem ücretsiz: Araştırmaya göre tüketiciler için iyi bir teslimat deneyimi yalnızca mümkün olan en yüksek hızdan ibaret değil, güvenilirlik ve öngörülebilirlik de en az hız kadar önemli. Online alışveriş yapanların yüzde 81 ile büyük çoğunluğu hızlı teslimatın en geç iki gün içinde gerçekleşmesini bekliyor. Tüketiciler arasında en yaygın beklenti ise yüzde 45 ile ertesi gün teslimat. Buna karşılık yüzde 66’sı, ücretli ertesi gün teslimat yerine üç gün içinde ücretsiz teslimatı tercih ediyor. Sonuçlar teslimatta artık yeni standardın hız ile ücretsiz teslimatı bir arada sunmak olduğunu gösteriyor. Araştırmaya göre tüketici için değer ve güvenilirlik, salt hızın önüne geçiyor. Bunların yanı sıra Amazon müşterilerinin mevcut teslimat deneyimine ilişkin değerlendirmeleri de sektör ortalamasının üzerinde bulunuyor.
• Yeni dönemin standardı yapay zekâ: Araştırma, online alışveriş yapan her iki tüketiciden birinin yapay zekâ destekli alışverişe açık olduğunu da ortaya koyuyor. Yapay zekâdan öne çıkan beklenti ise daha fazla ürün önerisi sunmak değil, satın alma deneyimini daha kolay ve daha güvenli hâle Tüketicilerin yapay zekâda en çok değer verdiği kullanım alanları şunlar: fiyat takibi (yüzde 33), ürün orijinalliği ve güvenilir satıcı konusunda uyarı (yüzde 31), aradığı ürünü daha hızlı bulma (yüzde 27) ve müşteri yorumlarının özetlenmesi (yüzde 27).

Standartları belirleyen marka: Amazon.com.tr

Endeks, online alışveriş yapanların hangi markayı standartları belirleyen marka olarak gördüğünü de gösteriyor. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 40’ı Amazon’u iyi e-ticaretin standardını belirleyen marka olarak gösterirken, yüzde 41’i Amazon’un online alışveriş deneyiminin genel kalitesini yükselttiğini söylüyor. Amazon müşterileri, uygulama ve internet sitesinden ürün çeşitliliğine, teslimattan iadeye, müşteri hizmetlerinden güven ve fiyat şeffaflığına kadar tüm temel alanlarda online alışveriş deneyimlerini sektör ortalamasının üzerinde değerlendiriyor.

Güven veren indirimler, Gülümseten Kasım’da

Güvenin tüketicilerin alışveriş tercihlerindeki belirleyici rolü, Amazon Türkiye’nin Gülümseten Kasım dönemindeki yaklaşımında da karşılık buluyor. Amazon, kasım boyunca yüz binlerce üründe fırsatları ve on binlerce üründe yılın en düşük fiyatlarını “Balon indirimlere inat, gerçek indirim” anlayışıyla sunuyor. Bu yaklaşım, Veri Enstitüsü’nün geçen yıl gerçekleştirdiği ayrı bir araştırmanın sonuçlarıyla da örtüşüyor. Araştırmaya katılan Amazon müşterilerinin yüzde 83’ü, indirimlerine en çok güvendikleri online perakendeci olarak Amazon’u gösteriyor.* Amazon Türkiye’nin yılın en çok beklenen alışveriş dönemlerinden biri olan Gülümseten Kasım kampanyası bu yıl 27 Kasım gün sonuna kadar devam ediyor. Kampanya kapsamında Amazon.com.tr müşterileri teknolojiden mutfak eşyalarına, modadan kişisel bakıma, süpermarket ürünlerinden oyuncak ve spor ürünlerine kadar pek çok kategoride yüz binlerce üründe sunulan fırsatlardan yararlanıyor. Seçili ürünlerde geçen senenin kasım fiyatlarını yeniden müşterilerle buluşturan kampanya, avantajlı fiyatların yanı sıra peşin fiyatına taksit seçenekleri ve ek indirimlerle alışverişi daha da cazip hale getiriyor.

Gülümseten Kasım, indirimlerin yanı sıra alışverişi kolaylaştıran ödeme avantajlarıyla da dikkat çekiyor. Kampanya boyunca geniş bir kredi kartı seçkisinde, 1.000 TL üzerindeki alışverişlerde peşin fiyatına altı taksit, 6 bin TL üzerindeki alışverişlerde ise dokuz taksit imkânı sunuluyor. Ayrıca seçili ürünlerde ve kartlarda peşin fiyatına 12 taksit fırsatı da müşterileri bekliyor. Böylece müşteriler, daha erişilebilir taksit fırsatlarından yararlanarak alışveriş bütçelerini daha esnek biçimde yönetebiliyor. Amazon’un hızlı teslimat seçenekleri de müşterilerin satın aldıkları ürünlere kısa sürede ulaşmasını sağlayarak alışveriş deneyimini tamamlıyor.

İndirim kampanyalarının yoğunlaştığı kasım ayında müşteriler için avantajlı fiyatlar kadar bu fiyatlara duyulan güven de önem taşıyor. Amazon.com.tr, kendisine duyulan güveni somut avantajlarla destekliyor. Kampanya boyunca Prime üyelerinin Amazon.com.tr veya Amazon mobil uygulamasından satın aldığı, satıcısı Amazon.com.tr olan ve uygulama kapsamına giren bir ürünün fiyatı düşerse Amazon, aradaki farkı üyelerin hesabına hediye kartı olarak tanımlıyor. Böylece Prime üyeleri, fiyat değişikliklerini sürekli takip etme kaygısı yaşamadan alışveriş yapabiliyor. Güvenin, tüketicinin alışveriş tercihinde belirleyici bir faktör olduğu günümüz e-ticaret dünyasında, Amazon’un Gülümseten Kasım gibi kampanyaları rekabetçi fiyatları güvenilir bir alışveriş deneyimiyle nasıl birleştirilebileceğini göstermeleri açısından önem taşıyor. Gülümseten Kasım kampanyası kapsamında sunulan tüm fırsatlara buradan ulaşabilirsiniz.

Alexa ile Alışveriş (beta), artık Türkiye’de

Tüketiciler tarafından e-ticaret standartlarını belirleyen marka olarak görülen ve yapay zekâ alanında da öncülük etmesi beklenen Amazon, yakın zamanda yapay zekâ destekli alışveriş asistanı Alexa ile Alışveriş (Alexa for Shopping)’in beta sürümünü Türkiye’deki tüm müşterilerinin kullanımına sundu. Müşteriler, Amazon Türkiye mobil uygulaması ve amazon.com.tr üzerinden Alexa ile doğal bir sohbet akışı içinde ürünleri araştırabiliyor, seçenekleri karşılaştırabiliyor ve ihtiyaçlarına uygun öneriler alabiliyor. Beta sürümüyle sunulan Alexa ile Alışveriş (Alexa for Shopping), zamanla yeni özelliklerle gelişmeye devam edecek. Yalnızca ürün önerisi sunmanın ötesinde, müşterilerin daha bilinçli ve daha güvenle karar vermesine yardımcı olmak üzere tasarlanan asistan, araştırmanın yapay zekâ destekli alışverişte en çok değer verilen beklentilerle de örtüşüyor.

Alexa ile Alışveriş’i kullanmak için Amazon Türkiye mobil uygulamasının güncel sürümünü indirmek yeterli. Alexa ile Alışveriş hakkında daha fazla bilgiye bu bağlantıdan ulaşabilirsiniz.

“Standartları yükseltmeye devam edeceğiz”

Konuyla ilgili açıklama yapan Amazon Türkiye Ülke Müdürü Burak Erdem, “Müşterilerimizin Amazon’u Türkiye’de e-ticaretin standartlarını belirleyen marka olarak görmesi bizi gururlandırıyor. Türkiye’deki yolculuğumuzun yalnızca sekizinci yılında bu noktaya ulaşmak, yıllardır sosyal medyada müşterilerimizden duyduklarımızı ve istikrarlı biçimde yüksek seyreden müşteri memnuniyet skorlarımızı da teyit ediyor. Hızlı ve güvenilir teslimattan kolay iadeye kadar hayata geçirdiğimiz yeniliklerin müşterilerimizde gerçek bir fark yarattığını görmek bizim için çok değerli. Bu sonuçlar elbette büyük bir sorumluluk da getiriyor. Sektörün tüm paydaşlarıyla birlikte çalışarak ve her şeyden önce müşterilerimizi dinleyerek, bugünün ve geleceğin e-ticaretinde çıtayı birlikte yükseltebileceğimize inanıyorum” dedi.

Erdem araştırmanın yapay zekâ bulgularıyla ilgili de şunları söyledi: “Kısa süre önce, yapay zekâ destekli alışveriş asistanımız Alexa ile Alışveriş (Alexa for Shopping)’in beta sürümünü Türkiye’deki tüm müşterilerimizin kullanımına sunduk. Bu, müşterilerimizin ihtiyaçlarını doğal bir sohbetle anlatarak kendilerine uygun ürünleri keşfedebildikleri yeni bir alışveriş deneyiminin başlangıcı. Bu deneyimi, araştırmanın ortaya koyduğu müşteri beklentileri doğrultusunda yeni özelliklerle geliştirmeye devam edeceğiz. Her zaman olduğu gibi, başarımızın temelinde müşteri odaklılık yer alıyor. Müşterilerimizin beklentilerini karşılamanın ötesine geçerek daha iyi bir deneyim yaşatmaya devam edeceğiz.”

Metodoloji

E-Ticaret Standartları Endeksi araştırması, Amazon Türkiye için bağımsız araştırma şirketi Veri Enstitüsü tarafından, 2026 yılının ağustos ayında Türkiye temsili iki bin 530 kişilik bir örneklemle gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında tüketiciler, Türkiye’de faaliyet gösteren çeşitli e-ticaret markalarını değerlendirdi. “İyi e-ticaret”in tanımı, katılımcılara herhangi bir marka adı belirtilmeden, yalnızca ideal bir online alışveriş deneyimine ilişkin beklentileri esas alınarak oluşturuldu. Standart belirleme gücünün sayısal olarak puanlandığı bölüm ise tüketicilerin bu standardı tanımlarken en çok öne çıkardığı e-ticaret markalarına ilişkin değerlendirmeleri üzerinden hesaplandı.

*Veri Enstitüsü Bilgi Hizmetleri ve Danışmanlık A.Ş. tarafından 7–9 Ekim 2025 tarihleri arasında FikriMühim Platformu (CAWI) üzerinden Türkiye’deki 1.537 online alışveriş kullanıcısıyla gerçekleştirilen bağımsız bir tüketici araştırmasına dayanmaktadır. Sonuçlar, katılımcıların kampanya dönemlerinde güven ve değer algılarına ilişkin beyan edilen tercihlerini yansıtmaktadır.