MediaCat ve Ipsos işbirliğinin ürünü “Celebrity Güven Endeksi” araştırmasının 2025 sonuçları, Türkiye’de güven ve ünlüler arasındaki ilişkinin nabzını tutmaya devam ediyor. Türkiye bu yıl hangi ünlülere “güvenoyu” verdi? Hangi isimler zirvedeki yerini korurken, kimler için güven rüzgarı tersine döndü?
Celebrity Güven Endeksi, Ipsos tarafından gerçekleştirilen ve “Ünlülerin size herhangi bir ürün veya hizmet hakkında tavsiyede bulunduğunu düşününüz. Lütfen her bir ünlüye ne derece güveneceğinizi belirtir misiniz?” sorusuna yanıt arayan bir çalışmadır. Çalışma kapsamında, MediaCat tarafından belirlenmiş 80 ünlü kişinin fotoğrafı gösterilerek, her bir ünlü için 10 üzerinden değerlendirme yapılması istenmiştir.
Araştırma kapsamında 8-13 Ağustos 2025 tarihleri arasında, CAWI (Bilgisayar Destekli Online Görüşme) tekniği ile toplam 1000 kişiyle görüşülmüştür. Bir önceki çalışmanın sahası 2023 Ekim’deydi. Araştırma örneklem profili 15-55 yaş, Türkiye nüfusunu temsil etmektedir. 12 ili kapsayan örneklem planı, coğrafi olarak TÜİK’in bölge sınıflamasını (NUTS1) baz almaktadır; orantılı bir dağılıma sahiptir. Demografik olarak 15-55 yaş nüfusu temsil edecek şekilde yaş, cinsiyet ve sosyo-ekonomik statü dağılımı da kotalanmıştır. Hata Payı Mevcut örneklem büyüklüğü ile örneklemeden kaynaklanan hata payı yüzde 95 güven aralığında ± yüzde 3,1’dir. Kırılımlara inildiğinde hata payı ± yüzde 4,4 – yüzde 8,7 arasında değişmektedir.
Toplumun nabzını tutan, markaların stratejilerine yön veren ve şöhretin ne anlama geldiğini her yıl yeniden tanımlayan MediaCat ve Ipsos işbirliğindeki “Celebrity Güven Endeksi” araştırmasının 2025 sonuçları, bu yıl ezberleri bozan bir tabloyla karşımızda. 2023 yılından sonra ilk kez yayımladığımız araştırmanın bir yanında, ünlülerin bir ürün ya da hizmet tavsiyesine duyulan genel güven son 9 yılın en yüksek seviyesine ulaşarak rekor kırdığını, diğer yanında listenin gediklisi olan pek çok ismin kişisel güven skorlarında ciddi bir erozyon yaşandığını görüyoruz.
Araştırmanın zirvesine baktığımızda, Türkiye’nin güven haritasında bazı kalelerin ne kadar sağlam olduğunu bir kez daha görüyoruz. Toplumsal fayda dendiğinde akla gelen ilk isim olan Haluk Levent, altıncı kez üst üste oturduğu liderlik koltuğunu yine kimseye kaptırmıyor. Onu, istikrarlı duruşuyla Kenan İmirzalıoğlu ve gündem yaratan programı ve uzun soluklu marka işbirlikleriyle Müge Anlı takip ederek, geçtiğimiz yıl olduğu gibi podyumdaki yerlerini koruyor. Bu üç isim, değişen trendlere ve çalkantılı gündemlere rağmen kamuoyundaki sarsılmaz yerlerini teyit ediyor.
Ancak madalyonun diğer yüzü, listenin geri kalanındaki çarpıcı değişimi gözler önüne seriyor. Zirvedeki istikrara rağmen, ilk 20’de yer alan 15 ünlünün güven skorunda ortalama beş puanlık bir gerileme yaşanması, dikkat çekici bir alarm niteliğinde. Ipsos Araştırma Direktörü Serkan Özfilizler’in de belirttiği gibi, bu durum toplumun ünlülerden beklentisinin ne kadar yüksek olduğunu ancak ünlülerin özellikle sosyal ve toplumsal olaylar karşısındaki duruşlarıyla bu beklentiyi tam olarak karşılayamadığını gösteriyor.
Bu dalgalanmanın en büyük kazananı ise toplumsal olaylara gösterdiği duyarlılıkla 8 sıra birden yükselerek beşinci sıraya yerleşen Tarkan oluyor. Aynı zamanda Ali Sunal, Murat Yıldırım, Tolga Çevik, Demet Evgar ve Tolga Sarıtaş gibi beş yeni ismin ilk 20’ye güçlü bir giriş yapması, güven algısının ne kadar dinamik olduğunu kanıtlıyor.
Serkan Özfilizler
Ipsos Araştırma Direktörü
Ipsos olarak 2025 yılının ağustos ayında, tüketicilerin ünlüleri “güven” açısından nasıl değerlendirdiklerini ölçümlediğimiz araştırmamıza göre, herhangi bir ürün ya da hizmet hakkında ünlü bir kişinin tavsiyesine güvenilme oranı, geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu sene de artış gösterdi. “Ünlü bir kişinin, herhangi bir markanın reklamında yer alması, sizin o markayı tercih etmenize/o markayı daha çok sevmenize ne derece etki eder?” sorularına evet denme oranı ise 2017’den günümüze en yüksek seviyesine ulaştı.
Araştırmamızda bu yıl da Haluk Levent ilk sırada yer alarak, 6 yıl üst üste liderliğini korumayı başardı. Her ne kadar Haluk Levent 2024’ün ikinci yarısından itibaren sosyal medyada daha az aktif olsa da tüketicilerin en çok güvendiği ünlü olmaya devam ediyor. 2023’te ikinci sıraya yükselen Kenan İmirzalıoğlu, bu sene de ikinci sırada yer alırken, Müge Anlı üçüncü sıradaki yerini korumayı başardı. İlk 20 içerisinde en büyük sıçramayı ise 13’üncü sıradan beşinci sıraya yükselerek Tarkan yaptı. Özellikle son dönemlerde sosyal ve toplumsal olaylara duyarlılığı ile ön plana çıkan Tarkan, 2023’e göre güven seviyesi gerilemeyen tek ünlü olmayı başardı.
Bu sene ilk 20 içerisine ise beş yeni isim dahil oldu. Ali Sunal altıncı sıradan listeye girerken, Murat Yıldırım yedinci sırada, Tolga Çevik ise dokuzuncu sırada yer aldı. Demet Evgar ve Tolga Sarıtaş ise listeye yeni giren diğer ünlüler oldu.
Ünlülerin inandırıcı, güvenilir bulunma oranı ve ünlü bir kişinin markanın reklamında yer almasının, o markanın tercih edilmesine ya da daha çok sevilmesine etkisi ise son dokuz senenin en yüksek seviyesinde. Yani tüketiciler, özellikle ünlülerin tavsiyesine hiç olmadığı kadar güven duyduklarını dile getiriyorlar. 2023’te yaşanan deprem felaketi sonrasında özellikle toplumun sesi olan ünlüler hem sosyal hayattaki hem de sosyal medyadaki aktifliklerinin de etkisiyle bir önceki yıla göre ortalamada üç puan kadar güven seviyelerini büyütmüştü. Bu sene ise ilk 20’de yer alan ünlülerin güven seviyeleri ortalamada beş puan kadar geriledi. Bu tezatlık, toplumun ünlülerden beklentisinin yüksek olduğunu gösterirken, ünlülerin bu beklentiyi tam olarak karşılayamadığına da işaret ediyor. Sosyal ve toplumsal olaylara karşı özellikle sosyal medyada nispeten daha sessiz olunması, ünlülere duyulan güven seviyelerinin de gerilemesine neden oluyor gibi görünüyor.
Here you'll find all collections you've created before.
