The Guardian, en çok ses getiren reklam çalışmalarından biri olan “Points of View”u, orijinalinin yayınlanmasından 40 yıl sonra yeniden çekti.
Birleşik Krallık merkezli uluslararası gazete The Guardian, 1986’da yayınlanan ve farklı bakış açılarının aynı olayı nasıl bambaşka gösterebildiğini anlatan ikonik “Points of View” reklamını, 40 yıl sonra aynı sokakta ve aynı yaratıcı ekibin katılımıyla yeniden hayata geçirdi. Kampanya, yanlış bilgilendirme ve kutuplaşmanın arttığı günümüzde “resmin bütününü görmenin” önemine vurgu yapıyor.
Yeni film, ilk reklamın çekildiği Londra’daki Elephant & Castle semtindeki aynı sokakta gerçekleştirildi.
1986 tarihli orijinal reklam, yönetmen Paul Weiland imzasını taşıyordu. Lucky Generals işbirliğiyle hazırlanan yeni versiyon, aynı anlatım mekanizmasına geri dönüyor. Projede Weiland’ın yanı sıra orijinal ekipten bazı isimler de yeniden yer alıyor. Orijinal reklamda oynayan komedyen Kathy Burke de yeni filmde tekrar kamera karşısına geçiyor.
Kampanya, The Guardian’ın 205’inci kuruluş yıl dönümünde yayına girdi ve verdiği mesaj özellikle değiştirilmedi.
The Guardian Genel Yayın Yönetmeni Katharine Viner, kampanyayla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı:
“Guardian’ın ikonik ‘Points of View’ reklamı, olayları dar bir perspektiften değerlendirmenin yanlış anlaşılmalara yol açabileceğini ortaya koyuyordu. Kutuplaşmanın arttığı bir çağda bu mesele bugün daha da önemli hale geldi.”
Viner, son 40 yılda gazetecilik dünyasında büyük değişimler yaşandığını, Guardian’ın küresel ölçekte büyüdüğünü ve gazeteciliğin artık dijital, basılı, video ve ses formatlarında sunulduğunu belirtti. Ancak kurumun temel değerlerinin değişmediğini vurgulayan Viner, bunu bugün “güç sahiplerini sorgulayan, korkusuz ve bağımsız gazetecilik” olarak tanımladı.
The Guardian ayrıca günümüzde yapay zekâ ile üretilen sahte haberler, yanlış bilgiyle dolu algoritmik akışlar ve medya gündemini belirleyen milyarderlerin etkisine dikkat çekerek, bağımsız ve herkes için erişilebilir gazetecilik anlayışının önemini öne çıkardı.
“The Whole Picture” adlı marka kampanyasının ilk ayağı olan çalışma; video, sosyal medya, YouTube ve Guardian’ın kendi kanalları üzerinden yayınlanacak. Kampanyanın yıl boyunca farklı aşamalarla devam edeceği belirtildi.
