Reklam teknolojilerinin son harikası programatik, sektörde yeni bir savaş başlattı. Cephelerin başlarını ise Amazon, Facebook ve Google tutuyor. Savaş her ne kadar bol çatışmalı olsa da fayda sağlayacak taraflar arasında reklamverenler ve yayıncılar da var. Önümüzdeki bu dönemi, USA Today Gelirlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Tim Wolfe, “Premium bir yayıncının bakış açısından konuşacak olursam, bu harika bir şey. Her üçünün de sektöre birçok yeni nitelik ve geniş ölçekli bir lezzet getirdiği fikrindeyim” şeklinde açıklarken, Index Exchange CEO’su Andrew Casale, “Çok geçmeden, bu savaşın kanepenin önündeki ekranda, televizyonda da yer bulacağını ifade edebilirim” diyerek mücadelenin televizyona da sıçrayacağını belirtiyor.
Bu üçlünün en avantajlısı Google ancak “header bidding” adı verilen yeni reklam teknolojisi hesaba katıldığında Amazon ve Facebook’un da eli güçleniyor. Bu yeni teknolojinin avantajı, yayıncılar için birçok farklı yerden aynı anda teklif alabilmek ve tüm süreç boyunca reklamverenlere daha adil envanter seçimleri sunabilme olanağı sağlamak. Google bu oyuna geçtiğimiz yıl nisan ayında lanse ettiği ve header bidding’e alternatif olan Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ile dahil olmuştu. Bazı çevrelere göre ürün bu yılın ikinci çeyreğinde aramızda olacak. Üstelik Google reklam ekosistemindeki sağlam yerini sürdürebilmek adına, fiyatlar konusunda reklamverenlerle daha işbirlikçi olma arzusuyla toplantılarına başladı bile.
Çalışmalarına hız katan bir diğer adres Amazon. Yayıncılarına sunmaya hazırlandığı “alışveriş içgörüleri”, tüketici segmentini programatikle hedeflemek isteyen ajans ya da reklamcıları Amazon Advertising Platform’u kullanmak yönünde teşvik edecek. Facebook ise oyuna kendi geliştirdiği ve henüz test aşamasındaki tak-çalıştır header bidding modeli ile dahil olmak için çalışıyor.
