Sosyal medya, artık sadece bir mecra değil; markaların topluluklarla birlikte içerik ürettiği bir alan. The Magnum Ice Cream Company, Türkiye’de kurduğu yapay zekâ ve social-first odaklı M-Lab modeliyle bu anlayışın öncüsü oluyor.
Unilever’den ayrılarak kurulan ve dondurma ustalığının yeni yüzü olan The Magnum Ice Cream Company Türkiye*, yalnızca lezzetleriyle değil; pazarlama yaklaşımıyla da fark yaratıyor. Bu yaklaşımın odağında sadece ürünleri anlatmak değil, dondurma severleri gerçekten duyan, onlardan ilham alan ve birlikte üreten bir iletişim dili var. Bu anlayış, şirketin pazarlama stratejisine yerleşen bir vizyon. Bu vizyonun merkezinde ise yapay zekâ odaklı social-first bir yaklaşımla kurgulanan; tüm sosyal mecralarda insanlarla anlık, çift yönlü ve yaratıcı bir bağ kurmayı sağlayan M-Lab modeli bulunuyor.
Algida Pazarlama Direktörü
ve Medya Lideri
Nazlı Eda Kırali
Algida Pazarlama Direktörü ve Medya Lideri Nazlı Eda Kırali, şunları söylüyor: “Magnum Company Türkiye Media ekibi olarak pazarlama departmanımız çatısında kurduğumuz M-Lab, bizim sadece kampanya üreten bir marka olmaktan çıkıp, dijital kültürün içinde yaşayan, onu birlikte şekillendiren bir oyuncu olmamızı sağlıyor. Sadece izleyen değil; insanlardan ilham alan, birlikte düşünen ve birlikte yaratan yaklaşım benimsiyoruz. Kampanyalarımızın yönünü artık toplulukla birlikte belirliyor, yapay zekâ odaklı modelimiz sayesinde hızımız ve yaratıcılığımızla fark yaratıyoruz.”
The Magnum Ice Cream Company Türkiye tarafından M-Lab çatısı altında geliştirilen bu yeni nesil pazarlama anlayışının ilk çarpıcı örneği ise “Yok Böyle Tat” kampanyasıyla hayat bulan Pickle Mickle, yani Turşulu Twister oldu.
The Magnum Ice Cream Company Türkiye, Türkiye’de bir ilki gerçekleştirerek, sosyal medyada büyük ses getiren “hayali tat” akımını başlatan marka oldu.
Algida Pazarlama Direktörü
İrem Şancı
Algida Pazarlama Direktörü İrem Şancı, bu süreci şöyle anlatıyor: “Aslında her şey içerik üreticisi Alper Rende’nin TikTok’ta ‘yanlışlıkla’ paylaştığı hayali bir lezzetle başladı: Turşulu Twister. Sosyal medyada saniyeler içinde yayılan bu paylaşım; kısa sürede X, Instagram ve Ekşi Sözlük gibi mecralarda gündem oldu. İnsanlar neyin gerçek, neyin kurgu olduğunu tartışırken hatta bakkal bakkal turşulu Twister ararken M-Lab anlık paylaşımlar ile devreye girdi. “Yok Böyle Tat” diyerek gerçeği her aşamada söyledi. Ancak “Pickle Mickle kampanyası, bizim için yalnızca viral bir trend kovalamak değil; topluluğun gücünü bir markalaşma fırsatına dönüştürmekti.”
Şancı, sözlerine şöyle devam ediyor: “Pazarlama ekipleri olarak artık sadece biz içerik üretmiyoruz, toplulukla birlikte hareket ediyoruz, onların hayatlarının bir parçası oluyor ve gündeme yön veriyoruz. Twister’ın turşulu versiyonu gerçekten çıktı mı, çıkmalı mı, bu soruları biz değil, kullanıcılar sordu. Biz de o hikâyeye ortak olduk.”
Sadece içeriğin değil, içeriğin arkasındaki sürecin de merak edildiği bu çağda, “Yok Böyle Tat!” cümlesi hem kampanyanın sloganı hem de yaklaşımın özü haline geldi. Sosyal medyada organik büyüyen hikâye, kullanıcıların katkısıyla şekillendi; yorumlara verilen anlık cevaplar, kurgunun sınırlarını çizmek yerine toplulukla birlikte inşa edilen bir marka deneyimine dönüştü.
Bu topluluğun gücüyle, yalnızca altı gün süren kampanya ile 75 milyonu aşkın görüntülenme ve 2 milyon etkileşim elde edildi.
Bu yeni yapının en çarpıcı örneklerinden bir diğeri ise bu yaza damgasını vuran, aşkın en viral tarifi, TeaShake kampanyası oldu.
Algida Pazarlama Direktörü ve Medya Lideri Nazlı Eda Kırali, “İnsanlar iki markanın uyumunu ve birbirleri ile olan etkileşimini çok sevdi, sosyal medyada bu iki markayı romantize ederek ‘ship’ledi. Kısa sürede bu ‘çift’ TikTok’ta binlerce kullanıcının yarattığı içeriklerle çok ses getiren bir hikâyeye dönüştü.” dedi. Kırali, sözlerine şöyle devam etti: “Bu hikâye, klasik marka anlatılarından çıkıp dondurma severlerle birlikte yazılan bir anlatıya dönüştü. The Magnum Ice Cream Company Türkiye olarak bu dönüşüm bizim yeni dönemimizin çarpıcı bir yansıması oldu. Artık sadece hikâye anlatmıyoruz; hikâyeyi toplulukla birlikte yazıyoruz.”
Tüketiciyi pazarlama stratejilerinin merkezine alan iki markanın, Algida ve Lipton Ice Tea’nin bir araya gelerek çıkardıkları TeaShake, sadece serinletici bir yaz tarifi olmanın çok ötesine geçti. Türkiye’nin sosyal medya kültürüne yerleşen bir dijital aşk hikâyesine dönüştü. İnsanların yarattığı bu etkileşim, Magnum Ice Cream Company Türkiye bünyesindeki M-Lab ve Lipton Ice Tea Türkiye ekiplerinin anlık içgörü yakalama yetkinliği sayesinde fark edildi.
TeaShake, The Magnum Ice Cream Company Türkiye adı altında sürdürdüğümüz social-first pazarlama anlayışının ve yapay zekâ destekli içgörü temelli yaklaşımımızın en canlı örneği oldu. Kullanıcıların duygusal tepkilerinden ilham alan ekipler, bu sosyal enerjiye yaratıcı içeriklerle anlık karşılık verdi. Sosyal medya yorumları, dijital içeriğe, dijital içerik ise fiziksel dünyadaki deneyimlere dönüştü. Billboard’larda verilen ilan-ı aşklar, sosyal medya profil değişiklikleri, etkileşimli ay dönümü kutlamaları ve fan hesaplarıyla TeaShake, klasik bir kampanyadan çok daha fazlasını ortaya koydu.
The Magnum Ice Cream Company Türkiye bu iki viral kampanya ile bizlere dijitalde “anlatan” değil, “duyan ve tepki veren” marka olmanın ne kadar güçlü bir etki yarattığını bir kez daha kanıtladı. Lipton Ice Tea ekibi ile birlikte yarattığımız aşk hikayesi; 100 milyonu aşkın izlenme, 1,5 milyon etkileşim aldı. Daha da önemlisi, sosyal medya kullanıcıları tarafından 4 binin üzerinde içerik (UGC) üretilerek dijital dünyada yeni bir akım oluşturdu. TeaShake sadece sayılarla değil, insanlarla kurduğu duygusal bağla da başarıyı yeniden tanımladı.
*35 yıldır Türkiye dondurma sektöründe faaliyet gösteren Algida, 1 Temmuz 2025 tarihinden itibaren Unilever bünyesinden ayrılarak The Magnum Ice Cream Company çatısı altında faaliyetlerine devam edecektir.
