Turknet, 30’uncu yılını kutladığı yeni reklam serisinde Müfit Kayacan’ın hayat verdiği “Dayı” karakteriyle; geleneksel internet kalıplarına meydan okuyor.
Turknet, 30’uncu yaşını kutladığı yeni reklam serisinde, internet dünyasının hız, fiyat ve taahhüt gibi kronikleşmiş sorunlarını usta oyuncu Müfit Kayacan’ın hayat verdiği “Dayı” karakteri üzerinden tiye alıyor. Markanın 30 yıldır süregelen “kalıplara sığmayan” duruşunu özetleyen bu kampanya, toplumun yerleşik düzen beklentilerine esprili bir dille meydan okuyor.
Bireyler için 30 yaş, genellikle kariyer ve evlilik gibi toplumsal kalıplara uyum sağlama dönemi olarak kabul edilir. Turknet bu içgörüden yola çıkarak, kendi 30’uncu yılında bu beklentilerin aksine neden hala “ele avuca sığmaz” olduğunu anlatıyor. Müfit Kayacan’ın canlandırdığı ve alışılagelmiş, kuralcı bakış açısını temsil eden “Dayı” karakteri, internet dünyasındaki hantal kabulleri simgeliyor. Bu karakter üzerinden kurgulanan dünya, aslında hepimizin aşina olduğu o geleneksel dili yansıtıyor.
Kampanya kapsamında hazırlanan üç farklı film, internet kullanıcılarının en çok dert yandığı temel konuları masaya yatırıyor. “Hız” filminde sektördeki sınırlı paket anlayışına karşılık Turknet’in 1.000 Mbps’ye varan eşit hız vizyonu vurgulanırken, “Fiyat” filminde ise karmaşık ve sürekli değişen ücretlendirme modellerine net bir yanıt veriliyor. “Taahhüt” filminde ise kullanıcıyı uzun süreli sözleşmelere hapseden geleneksel yapı, markanın özgürlükçü anlayışıyla eleştiriliyor. Bu kavramların her biri gerçek hayattan metaforlarla işlenerek izleyiciye aktarılıyor.
Reklam serisi, Dayı karakterinin temsil ettiği o kısıtlayıcı dile gülüp geçmeyi önerirken, Turknet’in sorgulayan ve basitleştiren tavrını bir kez daha hatırlatıyor. Marka, “30 yıldır kalıplara sığmadık, bundan sonra da sığmayız” söylemiyle kullanıcı odaklı şeffaf hizmet modelinden taviz vermeyeceğinin altını çiziyor.
