Samsung’un Yeni Zelanda’daki kampanyası, Z Kuşağı’nın bireysellik iddiasını telefon tercihleri üzerinden sorgulayarak, yeni Galaxy Z 7 serisiyle gençleri fark yaratmaya davet ediyor.
Samsung, Yeni Zelanda’da piyasaya sunduğu yeni Galaxy Z 7 katlanabilir telefon serisi için Tribal Aotearoa ve yapım şirketi FINCH işbirliğiyle dikkat çekici bir kampanya başlattı. Kampanya, bireysellikleriyle öne çıkmayı seven Z Kuşağı’na hitap ediyor ve onlara şu basit ama etkili soruyu yöneltiyor: “Neden herkesle aynı telefonu kullanıyorsun?”
Z Kuşağı, farklı ve özgün olmayı önemsiyor. Ancak kampanya, bu kuşağın telefon tercihinde farkında olmadan sıradanlığa teslim olduğunu söylüyor. Samsung, bu kalıplaşmış düşünceyi tersine çevirerek, gençleri cesur olmaya ve fark yaratmaya davet ediyor.
Samsung Yeni Zelanda Pazarlama İletişimi Başkanı Anne Vacek, kampanyayla ilgili şu ifadeleri kullanıyor: “Yeni Zelanda’da gençlerle gerçekten bağ kuracak, onların diliyle konuşan farklı bir iş ortaya koymak istedik. Amacımız, samimi ve uzun vadeli bir duygusal bağ kurmak.”
Kampanya, hem eğlenceli hem de doğrudan bir dille, Samsung’u “farklı olmayı seçenlerin” markası olarak konumlandırıyor. Telefon değiştirmek ise korkulacak değil, tam tersine özgürleştirici bir adım olarak gösteriliyor.
Tribal’ın Yaratıcı Yönetmeni Haydn Kerr ise kampanyanın yaklaşımını şöyle anlatıyor: “Asıl cesaret, insanlara ne düşüneceklerini söylememekte yatıyor. Biz hikâyeyi başlatıyoruz, sonrasını onlara bırakıyoruz. İnsanların kendi kararlarını vermesi, gerçek bir dönüşümün tek yoludur.”
Kampanyada yayınlanan videolar, doğrudan Samsung kullanıcısı olmayan gençlere sesleniyor ve aslında onların da çoğunlukla benzer telefonları kullandığını göstererek düşündürmeyi amaçlıyor.
Here you'll find all collections you've created before.
