Omnicom Group, IPG satın alımı öncesinde DDB markasının geleceğine dair iddialara karşı sessizliğini korurken, ajanslarını yeniden yapılandırma sürecinde olduğunu açıkladı.
Omnicom Group, 13,5 milyar dolarlık Interpublic Group (IPG) satın alımının kasım sonunda tamamlanması beklenirken, ajans ağlarındaki olası konsolidasyon iddialarına yanıt verdi. Şirket, DDB ajans markasını emekliye ayırma yönündeki haberleri ne doğruladı ne de yalanladı, ancak anlaşma kapanmadan önce ajanslarını yeniden yapılandırma ve değerlendirme sürecinde olduğunu bildirdi.
Uluslararası reklamcılık yayınları, Omnicom’un satın alma kesinleştiğinde yaratıcı operasyonlarını üç ana küresel ağ etrafında toplayacağı yönünde spekülasyonlar yapıyor. Bu üç ana ağın BBDO, TBWA ve Interpublic Group’tan gelecek olan McCann olması bekleniyor. Eğer bu iddialar doğruysa, 1949’da Bill Bernbach, Ned Doyle ve Max Dane tarafından kurulan ve reklamcılık tarihinin en ikonik ajanslarından biri olan DDB’nin bağımsız bir küresel marka olarak varlığı sona erecek.
Omnicom sözcüsü, ADWEEK’e yaptığı açıklamada, “Hem kendimiz hem de müşterilerimiz için geleceğe yönelik en iyi çözümlere sahip olduğumuzdan emin olmak amacıyla titiz ve dikkatli bir süreç yürütüyoruz” dedi. Sözcü, satın alma tamamlanana kadar Omnicom ve IPG’nin bağımsız şirketler olarak kaldığını da sözlerine ekledi.
DDB, olası küresel konsolidasyondan önce zaten bazı operasyonlarını birleştirme yoluna gitmişti. Örneğin, bu yılın başlarında DDB Chicago, adam&eveDDB ve çok kültürlü ajans Alma, Kuzey Amerika CEO’su Caroline Winterton ve COO Isaac Mizrahi yönetiminde Kuzey Amerika operasyonları altında birleştirildi. Benzer şekilde, 2023 yılında DDB New York, adam&eveNYC ile birleşerek adam&eveDDB adını almıştı. Daha küresel ölçekte ise Omnicom, geçen yıl DDB, BBDO ve TBWA gibi kreatif ağlarını ve diğer ajanslarını Omnicom Advertising Group (OAG) çatısı altında toplamıştı. Bu tür bir sadeleştirme, WPP, Publicis Groupe ve Dentsu gibi rakiplerin de kreatif, medya, veri ve teknoloji yeteneklerini daha az sayıda marka altında entegre etme eğilimine paralel bir adım olacaktır.
40’tan fazla pazarda faaliyet gösteren DDB, Volkswagen’in “Think Small” ve McDonald’s’ın “You Deserve a Break Today” gibi çığır açan kampanyalarıyla tanınıyor. Ayrıca Londra’daki iştiraki adam&eveDDB de sektörün en çok ödül kazanan ajansları arasında yer alıyor. DDB markası emekliye ayrılırsa, bu başarılı iştiraklerin nasıl entegre edileceği belirsizliğini koruyor.
Ancak DDB’nin kreatif çalışmalarında son dönemde bazı sorunlar da yaşandı. Haziran ayında, ajansın São Paulo’daki birimi DM9’un Whirlpool markası için hazırladığı “Efficient Way to Pay” kampanyası, yapay zekâ ile manipüle edilmiş görüntüler içerdiği gerekçesiyle Cannes Lions Grand Prix ödülünden men edilmişti.
2024 sonunda duyurulan Omnicom’un tamamen hisse senedi bazlı IPG satın alımı, tamamlandığında gelir açısından Publicis ve WPP’yi geride bırakarak dünyanın en büyük reklam holding şirketini yaratacak. Anlaşmanın yıllık yaklaşık 750 milyon dolar maliyet sinerjisi sağlaması bekleniyor. İşlemin son düzenleyici onayı olan Avrupa Birliği süreci beklenirken, satın almanın kasım ayı sonunda resmiyet kazanması öngörülüyor.
Here you'll find all collections you've created before.
