Omnicom, Interpublic Group’un 13,5 milyar dolarlık satın alımının ardından yeni yapısını ve liderlik ekibini açıkladı.
Omnicom, geçtiğimiz çarşamba günü tamamlanan 13,5 milyar dolarlık Interpublic Group (IPG) satın alımının ardından yeni holding yapısı ve üst düzey yönetim ekibini açıkladı.
Yeni holdingin CEO’su John Wren liderliğinde, şirket yedi ana bölüme ayrıldı.
Omnicom Advertising, mevcut CEO ve Başkan Troy Ruhanen liderliğinde faaliyetlerini sürdürecek ve TBWA, BBDO ile McCann üç global ağı bünyesinde toplayacak. FCB, BBDO altında; DDB ve MullenLowe ise TBWA ağına dahil edilecek. Bu üç marka resmen sona erecek.
Omnicom Media’nın başında Florian Adamski bulunuyor. Bu bölüm, OMD, PHD ve Hearts & Science gibi Omnicom ajanslarının yanı sıra Mediahub, Initiative ve UM gibi eski IPG ajanslarını kapsıyor ve küresel çapta en büyük medya organizasyonu olarak öne çıkıyor.
Duncan Painter, Flywheel Commerce Network ve geliştirilmiş Omni platformu OmniPlus’ın CEO’su olurken, Sergio Lopez Omnicom Production’ı yönetmeye devam edecek ve IPG’nin Craft bölümü ile birleşecek. Luke Taylor Omnicom Precision Marketing’i, Chris Foster ise Omnicom Public Relations’ı yönetecek.
Omnicom Health, eski IPG Health CEO’su Dana Maiman liderliğinde faaliyet gösterecek ve Michael Larson’a rapor verecek. Larson, Omnicom Diversified Agency Services CEO’su olarak görev yapıyor. Tüm müşteriler, yetenek ve araçlara erişimlerini garanti altına alan birer “client success leader” ile desteklenecek. Bu yöneticiler, IPG’den gelen Jacki Kelly ve Omnicom’dan Andrea Lennon’a rapor verecek.
George Manas, eski OMD Worldwide CEO’su, özel teknoloji ve veri çözümleri geliştirmek üzere chief growth and solutions officer olarak görev yapacak. Daryl Simm ve Phil Angelastro, COO ve CFO olarak görevlerine devam ederken, eski IPG CEO’su Philippe Krakowsky co-president ve COO olarak kalacak.
Tüm “IPG” adını taşıyan birimler, örneğin IPG Health ve IPG Mediabrands, artık var olmayacak.
Yapılan yeniden yapılandırma kapsamında, Wren yaklaşık 4 bin pozisyonun global olarak kaldırılacağını açıkladı. Bu rakam, IPG’nin bu yıl satın alma öncesinde işten çıkardığı 3 bin 200 kişi ve Omnicom’un geçen sonbahar duyurusunun ardından 3 bin çalışanını kaybetmesinin üzerine ekleniyor.
Wren, toplam iş kaybının yaklaşık 10 bin kişiye, yani birleşik organizasyonun 2024 yılındaki çalışan sayısının yüzde 8’ine denk geleceğini belirtti. Kesintiler öncelikli olarak tekrar eden pozisyonları ve gereksiz yönetim katmanlarını hedefliyor.
Omnicom, global yaratıcı ağlar olarak BBDO, TBWA ve McCann’ı seçti. Wren, bu ajansların net konumlandırmaları, köklü müşteri ilişkileri ve geniş uluslararası varlıklarının tercih nedeni olduğunu vurguladı.
Özel ve butik ajanslar, Omnicom Advertising Collective altında korunacak ve IPG’nin butik yaratıcı ajansları da mevcut yapılarıyla devam edecek. Öte yandan, 180 Global, Bright Red Agency, Dark Horses ve Serina Coyne kapatılacak; Campbell Ewald ise McCann ile birleşecek.
OmniPlus, Acxiom’un Real ID ve Flywheel’in ticaret altyapısı üzerine inşa edilen bir sonraki nesil platform olarak tanıtıldı. Painter, OmniPlus’ın 2026 CES’te resmi olarak piyasaya sürüleceğini ve önümüzdeki yılın ilk çeyreğinde şirketin en büyük 10 müşterisine uygulanacağını açıkladı.
Omnicom CTO’su Paolo Yuvienco, birleşik veri setinin “dünyadaki en elit veri seti” olduğunu ve AI araçlarıyla entegre olduğunu belirtti. Wren, birleşen şirketlerin 73,4 milyar dolar ciroyla medya alanında büyük bir güç oluşturacağını vurguladı.
Adamski, AI’ın pazarlamada merkez rol oynayacağı bir dünyaya hazırlandıklarını ve beş yıl içinde reklam ve iletişimin insanlardan çok AI’a yönelik olacağını ifade etti.
