Meta, yapay zekânın reklam sektöründe artan etkisiyle birlikte ajansları bir rakip olarak görmek yerine, onları kendi büyüme stratejisinin merkezine yerleştiriyor.
Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi platformların ana şirketi olan Meta, reklamcılıkta yapay zekâyı merkeze alarak büyük bir dönüşüm yaşıyor. Şirketin CEO’su Mark Zuckerberg, daha önce tüm reklam süreçlerinin (içerik oluşturmadan bütçe yönetimine kadar) yapay zekayla otomatikleşeceğini söylemişti. Bu açıklama, reklam ajansları arasında bir endişe yaratmış, “yapay zekâ işlerimizi elimizden mi alacak?” sorusunu akıllara getirmişti.
Ancak Meta, New York’ta düzenlenen gizli bir zirvede ajanslara çok daha farklı bir mesaj verdi. Şirket, yapay zekânın ajansların yerini alacak bir tehdit değil, onların işlerini kolaylaştıracak ve hızlandıracak bir “kolaylaştırıcı” olduğunu vurguladı.
Meta, zirvede yaptığı sunumlarda, mevcut yapay zekâ destekli araçları olan Instagram Creator Marketplace ve Partnership Ads Hub gibi platformları tanıttı. Ayrıca ajanslara, Meta’nın reklam araçlarını kullanmayı öğreten ve resmi Blueprint sertifikası kazandıran eğitimler için ücretsiz kuponlar dağıttı.
Bir ajans yöneticisi, bu zirveyi Zuckerberg’ün önceki açıklamalarına kıyasla “tam bir 180 derece dönüş” olarak yorumladı. Yani, Meta’nın ajansları bir tehdit olarak görmek yerine, onları kendi ekosisteminin önemli bir parçası olarak konumlandırdığı görüldü.
Meta’nın 2024 yılındaki gelirinin yüzde 97’si reklamlardan geldi ve yapay zeka destekli reklam teknolojileri sayesinde bu gelir ikinci çeyrekte yüzde 21 oranında büyüdü. Bu büyüme, Meta’nın çip ve veri merkezleri gibi yapay zeka yatırımlarını finanse ediyor.
Zuckerberg’ün vizyonu ise gelecekte işletmelerin sadece hedeflerini ve bütçelerini belirleyip gerisini yapay zekaya bırakması yönünde. Advantage+ gibi medya satın alma platformları ve Creator Discovery gibi araçlar, bu vizyonun şimdiden hayata geçirilen bir parçası.
Meta’nın algoritmaları, artık müşteri verilerini (müşteri ilişkileri yönetimi sistemleri gibi birinci taraf verileri) daha etkin kullanan reklamverenleri daha ön plana çıkarıyor. Sadece temel piksel verisine dayanan reklamverenler ise daha zayıf sonuçlar alıyor. Bu durum, doğru veriyi toplayıp işleyebilen ajansların rolünü daha da kritik hale getiriyor.
Meta, bu değişimi yönetmek ve ajanslarla ilişkilerini derinleştirmek için “Global Agency Development Lead” gibi yeni pozisyonlar da açıyor. Bu pozisyonlar, ajansları eğitmek ve Meta ürünleri hakkında bilgi vermekle görevli.
Özetle, Meta yapay zekâ vizyonunu koruyor, ancak ajansları bir rakip olarak değil, bu yeni ekosistemde stratejik birer ortak olarak görüyor. Bu ortaklık, hem ajansların hem de Meta’nın büyümesini destekleyecek gibi görünüyor.
Here you'll find all collections you've created before.
