McDonald’s Fransa, son kampanyasında ofise verilen yemek siparişlerine vurgu yaparak bir fotokopi makinesi kullandı.
McDonald’s Fransa, öğle yemeklerinin büyük bölümünün ofiste yenmesine rağmen teslimat reklamlarının hâlâ ev odaklı olmasından yola çıkarak yeni bir kampanya hayata geçirdi.
TBWA\Paris ve yönetmen Elias Levy işbirliğiyle hazırladığı yeni “Office Delivery” kampanyasında alışılmış prodüksiyon yöntemlerini bir kenara bıraktı. Marka, ürünlerini doğrudan bir ofis tarayıcısının camına yerleştirerek taradı ve ortaya çıkan görselleri 235 binden fazla çalışanın e-posta kutusuna gönderdi.
McDonald’s ise geleneksel reklam kanallarıyla dikkat çekmeye çalışmak yerine, ofis çalışanlarının zaten her gün karşılaştığı görsel dünyanın içine girmeyi tercih etti: taranmış belgeler, e-posta ekleri ve çıktılar.
Uygulama için büyük prodüksiyonlara da ihtiyaç duyulmadı. Tarayıcı stüdyo, e-posta mecra olurken; ofis ortamı kampanyanın yaratıcı gücünü taşıyan ana unsur hâline geldi.
