KFC, ürünlerinde olduğu gibi reklamlarında da “el yapımı” yaklaşımını benimseyerek, sade ama özgün bir kampanyaya imza atıyor.
Fransa’da her on kişiden sekizi, KFC’nin Tenders ürünlerinin her gün mağazalarda elle hazırlandığını bilmiyor. Oysa bir ürünün “el yapımı” oluşu Fransız tüketicisi için kalite ve özgünlükle eş anlamlı. KFC için bu bilgi eksikliği rakip markalar karşısında kaçırılmış bir fırsat anlamına geliyor.
Bilgi eksikliğini gidermek için yola çıkan ekip, aynı yaklaşımı reklam kampanyasına da uygulamaya karar verdi: Reklamlar da tıpkı ürünler gibi el emeğiyle, yerinde üretilecekti.
KFC Fransa ve medya ajansı Havas Paris imzasıyla hayata geçirilen “El Yapımı Reklam Panoları” kampanyası, geleneksel açıkhava reklamcılığına özgün bir alternatif sunuyor. Kampanya, tamamen elle çizilmiş, her biri benzersiz yetmiş üç farklı çalışmadan oluşuyor. Ne dijital bir dosya, ne baskı… Çalışma, yalnızca boş bir afiş, kalın bir kırmızı keçeli kalem ve sahada yaratıcı bir işbirliğiyle hayata geçiriliyor. Öyle ki sahadaki iki kişiden biri hem KFC mutfağında çalışan hem de illüstrasyon yapmayı bilen biri, diğeri ise açıkhava reklamcılığının önde gelen şirketlerinden JCDecaux’da sürecin teknik koordinasyonunu sağlayan bir çalışan. Sonuç: Özgün ve elde hazırlanmış reklamlar.
Bu kampanyada “el yapımı” yalnızca ürünün değil, fikrin ve uygulamanın da tanımı haline geliyor. Mesaj ile uygulama arasındaki sınırlar siliniyor; sade ama etkileyici bir yaratıcı ifade ortaya çıkıyor. Havas Paris tarafından KFC Fransa için JCDecaux işbirliğiyle hayata geçirilen kampanya, reklam dünyasında el emeğine dayalı yalın bir yaratıcılık örneği olarak dikkat çekiyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
