Online dünya baş döndürücü bir hızla gelişiyor. Bugün Facebook’un üye sayısı 500 milyona ulaştı. Bu oran, onu dünyadaki en büyük üçüncü ülkeyle eşit kılıyor. Aslında bu verilerin üzerine yazılıp çizilecek çok şey var ama aşağıdaki rakamlar sanırım durumun ciddiyetini anlatmaya yetecektir…

Bu yıl üç araştırma yaptım: 2010 Reklam Yatırımları Araştırması, Reklam Yaratıcıları Profil Araştırması ve Reklamveren Profil Araştırması. Serdar Erener Reklam Yaratıcıları ve Reklamveren Profil Araştırmalarından yola çıkarak reklamvereni ve reklamcıyı temsil eden iki tip çizip bana göndermiş. Ben de bunları sizinle paylaşmak istedim…

Intel’in kurucularından olan Gordon E. Moore, 1965 yılında yazdığı bir yazıda özetle şöyle demişti: “Entegre devrelerdeki transistör yoğunluğu her iki senede bir iki katına çıkacak ve bu trend en az 10 sene kadar devam edecekti.”

Yazar olmanın en eğlenceli yanlarından biri, vaktinizin çoğunu başka insanların dünyalarını okuyarak geçirmek zorunda olmanız…

Reklam Yaratıcıları Profil Araştırması’nın gördüğü büyük ilgi, beraberinde bir başka soruyu da gündeme getirdi. Acaba reklamcılarda durum böyleyken, çok yakın çalıştıkları reklamveren tarafındaki pazarlama, iletişim, marka ve medya yöneticilerinin soyso-ekonomik ve kültürel profili nasıl?

Negatif hesap devrine hoşgeldiniz. Pek çok sektörün yavaş yavaş dahil olmaya başladığı yepyeni bir ticari model, bugün olmasa da gelecekte yan etkileriyle reklam dünyasını etkilemeye hazırlanıyor…

Geçtiğimiz günlerde, dünyanın öbür ucunda, Güney Afrika’da bir markanın hikaye anlatımında başarılı bir marka danışmanı aradığı ve tavsiye üzerine benimle çalışmak istediği haberi geldi…

Ana kategorilerde düşen kâr marjları, kızgın rekabet ve fiyat savaşları en büyük problem. Pek çok kategoride ‘giriş bariyerleri’ düştüğünden mikro markalar bile hatırı sayılır pazar payları almaya, hiç ummadığımız markalar liderleri sıkıştırmaya başladılar

Gözle görülür, büyük harcamalar olgunlaşmış tüketici toplumlarında azalsa bile Çin, Hindistan, Rusya, Güney Afrika, Türkiye, Nijerya, Vietnam, Endonezya, Meksika ve Brezilya gibi orta sınıfın yeni yeni oluşmakta olduğu pazarlar bu boşluğu dolduruyor

Reklam yaratıcılarının siyasi tercihleri, dünya görüşleri, hükümete ve muhalefete bakışları, önümüzdeki bir yıl içinde ülkedeki ekonomik, sosyal ve siyasi gidişe yönelik beklentilerinin yer aldığı bu araştırmanın diğer bölümlerini geçen iki sayımızda yayınlamıştım. Reklam yaratıcılarını detaylı bir şekilde tanıdıktan sonra sırada reklamverenler var. Gelecek ay reklamverenlerle ilgili kapsamlı bir araştırmayı burada açıklamaya başlayacağım.

Bir cumartesi gecesi, internetin öncülerinden Josh Harris’in hayat hikayesine takılıyor gözüm. Ondi Timoner’in çektiği ödüllü belgesel We Live in Public’i seyrediyorum. 15. dakikadan itibaren kareler ardı ardına çarpıyor yüzüme. Hayatını teknolojinin ve medyanın insan üzerindeki etkilerine adamış çarpıcı bir hayat akıyor ekranda

Reklamcılıkta temel motivasyon hiç kuşkusuz, ‘benzersiz’ olmak. Peki asıl amacımız, geleneksel anlayışın da iddia ettiği gibi, farklılaşmaksa markalar neden rakipleriyle aynı, kalıplaşmış ‘yeni medya’ çözümlerine yöneliyorlar?