John Lewis’ten müzik ve sevgiyle dolu bir noel hikâyesi

İngiliz perakende markası John Lewis, Saatchi & Saatchi işbirliğiyle hazırlanan bu yılki Noel kampanyasında, kalpleri ısıtan bir baba-oğul hikâyesi ve nostaljik bir müzikle izleyici karşısına çıkıyor. “Sözcükler yetmiyorsa hediyeyi bul” sloganıyla yayımlanan kampanya, özellikle müzikseverler için dikkat çekici.

John Lewis Ortaklığı’nın bu yılki bayram sezonu teması “Where Love Lives” (Sevginin Yaşadığı Yer), modern zamanların sessiz iletişimine odaklanıyor. Kampanya, ünlü 1990’lar dans klasiği Alison Limerick’in “Where Love Lives” şarkısının, dünyaca ünlü sanatçı ve prodüktör Labrinth tarafından yeniden yorumlanmış haliyle taçlanıyor.

Marka direktörü Rosie Hanley’in de belirttiği gibi, bu yıl müzik adeta reklamın kendisi olmuş durumda. Şarkının 1990’lar nostaljisi taşıyan yapısı, hem 50 yaşındaki bir ebeveyne hem de 18 yaşındaki bir gence aynı anda dokunarak farklı nesiller arasında duygusal bir bağ kurmayı hedefliyor.

Kampanyanın ana filmi, bir Noel sabahı aile evinde geçiyor. Müzikle meşgul, kulaklıklı bir oğul ve hediye kâğıtlarını toplayan bir baba arasındaki sessiz bağı merkeze alıyor. Baba, üzerinde sadece “Dad” yazan bir gülen yüz emojisi çizilmiş paketi açtığında, içinden çıkan 45’lik bir plak ile anılar canlanıyor.

Geriye dönüş sahneleri, babanın oğlunu bebekliğinden gençliğine dek müzikle geçen farklı anlarını gözler önüne seriyor. Film, Labrinth’in yorumuyla şarkının daha dingin bir tona geçmesiyle birlikte, baba ve oğulun sessiz bir kucaklaşmasıyla sonlanıyor. Mesaj net: “Sözcükler yetmiyorsa, hediye seni anlatır.”

Saatchi & Saatchi’nin yaratıcı sorumlusu Franki Goodwin, kampanya filmine ilişkin olarak şu ifadeyi kullanıyor “Müzik her zaman Noel kampanyalarımızın kalbi olmuştur; bu yıl hediye onunla bütünleşiyor.”

Bu bütünleşme, sadece reklamla sınırlı kalmıyor. Bu yıl bir ilk olarak, reklamda yer alan plak doğrudan bir hediye seçeneği olarak sunuluyor. Rough Trade at John Lewis aracılığıyla sınırlı sayıda satışa sunulacak bu plakların geliri, John Lewis Ortaklığı’nın sosyal sorumluluk programı olan Building Happier Futures’a bağışlanacak.

Kampanya, TV ve sinema filmlerinin yanı sıra dijital platformlar, açıkhava reklamları, sosyal medya ve mağaza içi etkinliklerle desteklenen entegre bir planla yıl sonuna kadar devam edecek.