Jansport, Z Kuşağı ile olan bağını güçlendiriyor

Okula dönüş sezonuna girerken JanSport, sadık ama sesini hiç çıkarmayan sırt çantasını bu kez şarkılarla konuşturuyor. Party Land imzası taşıyan “Always With You” kampanyasının yeni bölümü, JanSport çantasını öne çıkaran, esprili ve duygusal bir müzikal anlatımla geri dönüyor.

Çantalar artık sadece eşya değil, gerçek karakterler. Kampanya kapsamında, JanSport çantaları; düşmeler, taşmalar, böcek istilaları ve hatta kalp kırıklıkları gibi gündelik kaoslara kendi şarkılarıyla tepki veriyor. JanSport’un her çantasının bir kişiliği olduğunu söyleyen Party Land kurucu ortağı ve yaratıcı direktörü Matt Heath, “Eğer konuşabilseydi, kesinlikle şarkı söylerdi” diyerek kampanyanın temel fikrini özetliyor. Farklı türlerde yazılan özgün şarkılar -punk’tan power ballad’lara kadar- duyguları abartırken, kukla kullanımı bu şarkıların gerçekliğini garip ama etkileyici bir biçimde pekiştiriyor.

Z Kuşağı ile bağını mizah ve müzikle güçlendiriyor

Geçtiğimiz yıl başlayan “Always With You” kampanyası, JanSport’u sadece nostaljik bir ikon olmaktan çıkarıp, Z Kuşağı için temel bir kültürel unsur haline getirdi. Kampanya, mizah odaklı yaklaşımı, müzikle örülü anlatımı ve TikTok’a özgü içgörülere dayalı kurgusuyla büyük başarı elde etti. Lansman döneminde etkileşim oranı bir önceki yıla göre yüzde 385 arttı ve şirket tarihindeki en yüksek gelirli ayı yaşattı.

JanSport Küresel Marka Başkan Yardımcısı Alexandra Reveles, geçen yılki kampanyanın markayı genç kitlelerle yeniden kültürel bağa soktuğunu ve bu yıl bu bağlantının daha da derinleştirildiğini belirtiyor: “Biz zaten müşterilerimiz için sadık, dayanıklı ve basit bir markaydık. Bu gerçekliği dürüstçe ortaya koymak, gençlerle yankı buldu.”

Yeni kampanyada JanSport çantaları, kullanıcıların duygusal destek çantası olarak yaşadıkları her anı gözlemliyor ve bazen abartılı, bazen içten seslerle dile getiriyor. “Bu çantalar her şeyi görür, her şeyi taşır, sırları saklar ve asla yargılamaz,” diyen Party Land yöneticisi Andy Silva, çantalara yüklenen insani duyguların ürün faydalarını hissettirdiğini ama doğrudan pazarlama diliyle değil, karakterle aktardığını vurguluyor.

Şarkı söyleyen çantaların sahne arkası

Kampanyanın en dikkat çekici yönlerinden biri de teknik tercihler. CGI yerine kuklacılık ve pratik efektler tercih edilerek her JanSport çantasının ön cebine duygularını gösterebilen ağızlar yerleştirildi. Impossible Studios iş birliğiyle üretilen bu yaratıcı çözüm, çantalara hem absürt hem de sıcak bir gerçeklik kazandırıyor.

Müzikler, Party Land tarafından yazıldı ve Mophonics müzik stüdyosu tarafından bestelendi. Seslendirmelerde profesyonel aktörler yerine, bilinçli olarak amatör ve duygusal yorumlara sahip kişiler tercih edildi. Böylece kampanyanın “kusurlu ama içten” estetiği korunmuş oldu.

Z Kuşağı komik bulduğu reklamları paylaşıyor

TikTok ve YouTube gibi platformlar için özel olarak hazırlanan 15 saniyelik filmler, gençlerin alışık olduğu estetik ve mizah anlayışına göre kurgulandı. Mükemmeliyetçi olmayan görsel dil, abartılı duygular, hafif kaotik anlatım ve samimi mizah; kampanyayı genç kitleyle duygusal ve eğlenceli bir düzlemde buluşturuyor.

Marketing Hustle verilerine göre, Z Kuşağı’nın yüzde 78’i komik bulduğu reklamları paylaşma eğiliminde. Ayrıca yüzde 61’i mizah kullanan markaları daha güvenilir buluyor. JanSport da bu içgörüleri doğrudan stratejiye yansıtarak, gençlerin “rol yapmayan” markalara yönelmesini avantaja çeviriyor.

Yeni kampanya, JanSport’u sadece okula dönüş ürünleri arasında değil, 18–24 yaş arası gençler için kültürel bir simge olarak yeniden konumlandırıyor. Mizah, müzik ve karakter yaratımıyla birleşen bu yaklaşım; markayı yeniden gençlerle duygusal bağ kurabilen, onların gerçekliğine dokunan bir aktör haline getiriyor.