MediaCat

Hedeflemenin yeni püf noktası: hava durumu

IBM Watson Advertising Ürün Pazarlama Lideri Sarah Duffy, Z Kuşağı’nın satın alma kararlarının hava durumuyla yakından ilişkili olduğuna dikkat çekiyor.

Hedeflemenin yeni püf noktası: hava durumu

Pazarlamacılar viralliğin etkileşimi artıran başlıca itici güç olduğunu varsaysa da YouTube’un Kültür ve Trendler Raporu farklı bir içgörü sunuyor: Z Kuşağı’nın yüzde 65’inin ilgisini çekmek için “alakalı” içerik “viral” içerikten daha büyük önem taşıyor. Bu alakayı sağlamanın ve nesille daha kişisel düzeyde bağlantı kurmanın yollarından biri de marka iletişiminde hedef kitlelerin yer aldığı bölgelerin hava durumunu gözden kaçırmamak.

IBM Watson Advertising’in araştırmasına göre hava durumu, Z Kuşağı’nın motivasyonları ve karar alma süreçlerinde diğer kuşaklara göre daha büyük etkiye sahip. Araştırmaya göre, Z Kuşağı’nın yüzde 62’sinin (genel ortalamadan yüzde 12 daha fazla) duygu durumu hava durumuyla yakından ilişkili. Yüzde 77’si tahminler konusunda The Weather Channel’a güvenen kuşağın yüzde 85’i güzel havalarda sosyal aktivitelere daha çok katılım gösterdiğini ifade ediyor. Kuşak, fiziksel konforuna düşkünlüğüyle de dikkat çekiyor. Öyle ki, kış şartları sebebiyle konforlarının bozulmasından genel ortalamaya göre yüzde 10 daha endişeli oldukları göze çarpıyor.

Z Kuşağı’nın yüzde 87’si giyim şeklini, yüzde 59’u ise kişisel bakım ve makyaj ürünlerini hava durumuna göre belirliyor. IBM Watson Advertising Ürün Pazarlama Lideri Sarah Duffy’e göre tam da bu sebeplerle hava durumu, reklam ekosistemi çerezsiz bir yeni dünyaya ayak uydurmaya çalışırken reklamları kişiselleştirmede yararlanılabilecek, özellikle Z Kuşağı’nın satın alma kararlarını yönetmede kullanılabilecek etkili bir araç.

İlgili İçerikler

Parolanı mı unuttun?

Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Giriş

Gizlilik Politikası

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.