Goodyear, gücünü yeniden ortaya koyuyor

Goodyear Tire & Rubber Co., geçmişten bugüne uzanan başarı hikâyesini modern bir bakışla yeniden anlatarak sahalara güçlü bir dönüş yaptı. Arşiv görüntüleriyle geçmişe yolculuk yaptıran “Still” adlı film, Goodyear’ın sinema filmlerinden uzay görevlerine, efsanevi NASCAR yarışlarından uçak gemilerine kadar uzanan etkileyici tarihine ışık tutuyor.

Reklam ajansı BBH USA imzalı filmde, eski ve yeni görüntüler ustalıkla harmanlanırken kurguyu, “Deadpool & Wolverine” filmiyle tanınan Shane Reid üstleniyor. Arka planda çalan Dr. Dre’nin ikonik şarkısı “Still D.R.E.” ise, markanın geçmişten bugüne süren performans ve yenilikçilik mirasına güçlü bir vurgu yapıyor. Reklam boyunca “STILL”, “FOREVER” ve “ALWAYS” gibi ifadeler büyük harflerle öne çıkarken, Goodyear logosu defalarca ekranda beliriyor ve izleyiciye net bir mesaj veriyor: Bu marka hâlâ sahnede, hâlâ güçlü.

Kampanya, Goodyear’ın yeni pazarlama direktörü Will Roland ve CEO Mark Stewart yönetimindeki ilk büyük iş olma özelliğini taşıyor. Aynı zamanda proje, şirketin Publicis Groupe bünyesindeki yeni ajans partneri P1T CREW ile hayata geçirdiği ilk çalışma olarak seyircinin karşısına çıkıyor.

Ad Age’de yer alan habere göre Will Roland, kampanyayı “Goodyear markasında yeni bir dönemin başlangıcı” olarak tanımlıyor ve şu sözleri ekliyor: “Markayı baştan yaratmıyoruz, ona yeniden enerji kazandırıyoruz. Performans, güvenilirlik, yenilikçilik ve rekabetçilik gibi bizi biz yapan değerleri, günümüzün diliyle yeniden anlatıyoruz.”

BBH USA’nın kreatif direktörü Erica Roberts ise kampanyayı şöyle özetliyor: “Bu bir nostalji gösterisi değil; Goodyear’ın hâlâ tam gaz yol aldığının kanıtı. Bu marka cesur, rekabetçi, insan odaklı ve fark yaratmaya devam ediyor. Bana kalırsa, artık bu gücü daha fazla konuşma zamanı geldi. Ve bu sadece başlangıç.”