Global reklam harcamaları yüzde 4.4 gerileyecek

WPP Grup şirketi Group M’in tahminlerine göre, bu yıl global reklam harcamaları (2008 yılındaki yüzde 3’lük büyüme rakamına göre karşılaştırıldığında) yüzde 4.4 düşerek 425 milyar dolara gerileyecek.

2008 yılında Amerika’daki reklam harcamaları toplam 172 milyar dolar olurken, 2009 yılı içerisinde reklam harcamalarının yüzde 4.3 gerilemesi ve toplamda 155 milyar dolar olması öngörülüyor.

Batı Avrupa’da ise gelirlerin yüzde 6.7 kesilmesi 100 milyar dolara düşmesi bekleniyor. İngiltere’de yüzde 11.2’lik bir çekilme beklenirken 15.5 milyar dolar, İspanya’da yüzde 13.8 ile 7.9 milyar dolara, Rusya’da 22.8 gerileme ile 6 milyar dolara ve Almanya’daki genişleme rakamının ise sabit kalarak 22.6 milyar dolarda seyretmesi bekleniyor.

Asya Pasifik bölgesinde, Çin’deki büyümenin yüzde 3.2 yavaşlaması ve Hindistan’da ise yüzde 6 büyüme ile 4.7 milyar dolara çıkması bekleniyor.

Japonya’nın negetif büyüme seyretmesi beklenirken yüzde 10.5 gerileme ile 43.1 milyar dolara, Avustralya’da yüzde 1.7 düşüş gerçekleşecek.

Toplam bölgesel reklam harcamarının geçen sene yüzde 6.5 genişleme göstermesinin ve 2007 senesinde yüzde 7.5 yukarıda gerçekleşmesinin ardından bu sene yüzde 3.3 düşmesi bekleniyor.

Bu sene en hızlı büyüyen pazarın Brezilya olması beklenirken, reklam harcamalarının yüzde 10.5 artarak 10.3 milyar dolar gerçekleşmesi bekleniyor. Bu arada Latin Amerika pazarlama harcamalarında yüzde 8.2’lik bir büyüme beklenirken, 20.2 milyar dolar olarak gerçekleşeceği belirtiliyor.

Orta Doğu ve Afrika bölgesinde ise reklam harcamalarının 2007 senesinde gerçekleşen yüzde 23.1 ve geçen sene yüzde 20.9 genişlemesinin ardından iyice gerileyerek yüzde 0.6 artması öngörülüyor.

Kaynak:Warc