Gişede başarıya ulaşan Fantastic Four: First Steps filmi, yaptığı pazarlama hamleleri ile adından söz ettirmeyi hak ediyor.
Marvel’ın ilk süper kahraman takımı, bir diğer deyişle Marvel’ın ilk ailesi Fantastic Four, yeni bir filmle izleyici karşısında. Bu filmden söz ederken hem gişe başarısına bakmak hem de Marvel’ın bu gişe başarısını ilmek ilmek nasıl kurguladığını görmek önemli.
25 Temmuz’da vizyona giren film, ilk hafta sonunda Kuzey Amerika’da 4 bin 125 sinemada gösterildi ve 118 milyon dolar hasılat elde etti. Uluslararası pazarda ise 52 ülkede 100 milyon dolar kazandı. Toplamda 218 milyon dolarlık global açılış gerçekleştiren film, yaklaşık 200 milyonluk prodüksiyon bütçesini daha ilk haftasında geri almış görünüyor. Fantastic Four: First Steps ilk haftanın gişe sonuçları göz önüne alındığında A Minecraft Movie (162 milyon dolar), Lilo & Stitch (146 milyon dolar) ve Superman (125 milyon dolar) filmlerinin ardından geliyor. Peki, rakiplerine kıyasla Marvel’ın gişede düşüşte olduğu bu dönemde Fantastic Four: First Steps filmi nasıl bu senenin en iyi açılış yapan dördüncü filmi oldu?
Marvel özellikle son yıllarda Marvel Sinematik Evreni’ne (MCU) yeni filmler ve evrenler katıyor. Ancak bazı filmler dışında gişede bir düşüş yaşandığı aşikar. Captain America: Brave New World ve Ant-Man and the Wasp: Quantumania filmleri yüksekten açılıp hızlı düşen ve eleştirmenlerden pek olumlu eleştiri alamayan yapımlardı. Thunderbolts* ise 382 milyon dolar ile Marvel’ın bu sene piyasaya sürdüğü en düşük hasılata sahip film oldu.
Kimisi için bunun sebebi süper kahraman yorgunluğu. Yıl içinde birçok yapım şirketinden yeni bir süper kahraman filminin haberi geliyor. Bu izleyicide bir yorgunluğa sebep olabiliyor. Yapım şirketlerinin de gündeminde olan bu durum konusunda Disney CEO’su Bob Iger, Marvel için “daha az ama daha kaliteli” üretim yapılması gerektiğini ifade ediyor. Süper kahraman yorgunluğu her ne kadar tartışılsa da pandeminin etkisi, sinema biletlerinin fiyatının giderek artması ve ekonomik alım gücünün düşmesi, dijital platformların yükselişi de hasılatlarda düşüşe neden olan etkenler.
Baştan hatırlatalım: Fantastic Four: First Steps filmi güzel başlasa da ilerleyen haftalarda hedeflenen başarıyı sergileyemeyebilir zira ikinci haftasında gişede yüzde 66’lık bir düşüş yaşadı. ABD’de hâlâ zirvede yer alan filmin geleceği tartışılır ancak pazarlama konusuna verdiği önem sayesinde uzun bir süre adından söz ettirecek gibi duruyor.
İyi bir açılış yapmasının yanı sıra eleştirmenlerden olumlu eleştiriler alan Fantastic Four: First Steps’in Rotten Tomatoes’ta beğenilme oranı yüzde 87. Kendisinden önce çıkan Fantastic Four filmleri büyük ölçüde eleştirmenlerden kötü yorumlar aldı, gişe hasılatı konusunda da istenen başarıyı gösteremedi. Bu filmin başarısının arkasında ise güçlü bir pazarlama stratejisi yer alıyor. Film hem sosyal medya kampanyaları hem de marka işbirlikleri ile izleyicinin ilgisini çekmeyi başardı.
Fantastic Four: First Steps filminin 4 Şubat’ta yayınlanan ilk teaser’ı sadece YouTube’da 30 milyonun üzerinde izlenmeye erişti, 62 bin yorum ve 879 bin beğeni aldı. Disney’in açıkladığı verilere göre tüm platformlarda teaser, 202 milyon izlenmeye ulaştı ve Marvel’ın devam filmi olmadığı halde bu kadar yüksek bir rakama ulaşan ilk filmi oldu. Daha ilk tanıtımında büyük bir kitleye ulaşan filmin başarıya ulaşmasının tek yolu izleyicilerle bağları koparmadan ilgiyi artırmaktı. Film ise bunu iyi başardı.
Marvel’ın dikkat çeken hamlelerinden biri markalarla kurduğu işbirlikleriydi. Marvel’ın bir klasiği sayılan film baskılı tişörtler ve kupalarla izleyicide aidiyet oluşturuldu ancak diğer markalar sayesinde bu aidiyet daha fazla insana yayıldı. Hasbro, Lego ve Funko, Fantastic Four karakterlerinin figürlerini satışa sundu. DIFF Eyewear, Fantastic Four serisi kapsamında iki gözlüğü; Citizen ise bir saati piyasaya sürdü. Altı yıllık aranın ardından mavi ahududulu pop-tarts’lar Fantastic Four işbirliği ile tüketiciye sunuldu. General Mills mısır gevreklerine, TruMoo ise düşük yağlı süt şişesinin üzerine Fantastic Four karakterlerini yerleştirdi. Tüketici, bu işbirlikleri sayesinde yalnızca bir ürün almadı, aynı zamanda kendini özdeşleştirdiği Fantastic Four karakterine ait bir ürüne de sahip oldu.
En eğlenceli işbirliklerinden biri San Diego Comic-Con’da (SDCC) gerçekleştirilen cosplay gösterisiydi. Pedro Pascal’ın da aralarında bulunduğu bir grup, Fantastic Four kostümleri ile alandaydı. Canva ile işbirliği yapan Disney, Marvel kabininde insanların Canva üzerinden tasarım yapmasına ve bez çantalarına bunu bastırmalarına alan tanıdı.
Kurgu dünyasında gezinmeyi seven izleyicilerin dikkatini çekecek bir diğer işbirliği ise bir emlak markası olan Zillow ile yapılan işbirliği oldu. Zillow, Fantastic Four ailesinin kaldığı The Baxter Building’te bir tur vaat etti. Zillow’un kendi sitesinde The Baxter Building, kiralanabilir bir ev gibi kullanıcılara tanıtıldı ve binayı tanıtan bir video YouTube’a yüklendi. Oyun meraklılarını sevindiren hamle ise Fortnite’tan geldi. Fortnite 26 Temmuz itibarıyla Fantastic Four oyuncularının kıyafetlerini oyunda kullanıma açtı. Fortnite’ın karakterlerin oyuna geleceğini duyuran paylaşımı Instagram’da 169 binin üzerinde beğeni aldı ve yorumlara bakılırsa kullanıcılar haberi heyecanla karşıladı.
Marka işbirliklerinin marka bağı oluşturma konusunda ne kadar güçlü bir strateji olduğu aşikar ancak sosyal medyada görünür olmayan bir kampanyanın ne kadar başarıya ulaşacağı sorgulamaya değer. Neyse ki Fantastic Four: First Steps’in böyle bir riske girmek gibi bir niyeti yok.
Viral olmayı başaran içerikler listelenirse Marvel’ın kendi Instagram hesabında Fantastic Four karakterlerini dergi kapaklarına taşıyan paylaşımları ilk sırayı alabilir. Dört süper kahraman Time dergisi kapağına (527 bin beğeni) ve People kapağına (193 bin beğeni), The Thing karakteri Men’s Health kapağına (243 bin beğeni), Reed Richards karakteri Esquire kapağına (209 bin like), Johnny Storm karakteri Seventeen Magazine’e (103 bin like), H.E.R.B.I.E. ise Good Housekeeping’in kapağına (34 bin beğeni) yerleştirildi. Gerçek olmayan bu dergi kapaklarının Instagram’da aldığı yüksek etkileşim sayılarına bakılırsa takipçilerinde epey ilgi uyandırmış görünüyor. Sosyal medya hesaplarında filme dair etkin bir şekilde paylaşım yapan Marvel, ilerleyen günler için izleyicinin heyecanını diri tutuyor. Film oyuncularının birçok ülkeye giderek hayranları ile buluşması da fan kültürünü destekliyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Marvel filmi yalnızca karakterlerle veya filmlerle değil afişleri ile de izleyicileri konuşturdu. Bazı sosyal medya kullanıcıları, Marvel’ın ilk teaser’ın ardından yayınladığı film afişlerinde yapay zekâ kullandığını iddia etti. Posterdeki bazı karakterlerin dört parmağa sahipmiş gibi gözükmesi ve bir karakterin afişte iki kez yer alması birçok kişinin bu fikre katılmasına sebep oldu. Marvel ise gelen yorumların ardından filmde yapay zekâ kullanılmadığını açıkladı.
Marvel; marka işbirlikleri, dergi kapağı tasarımları, oyun entegrasyonları gibi kampanyalarla izleyiciyi filmine çekmeye devam ediyor. Hangi entegrasyonun daha fazla izleyiciyi salona çekeceğini bilmek mümkün olmasa da hangisinin ya da hangilerinin akıllarda kalacağını zaman gösterecek.
