Efsane reklamlar iPad’de

MediaCat, Haziran sayısında son 25 yılın efsane reklamlarını ve onları efsane yapan ortak özellikleri belirleyen kapsamlı araştırmayı kapağına taşıdı. Araştırma; reklam ajansı Alice BBDO, nöropazarlama araştırmaları şirketi ThinkNeuro, pazar araştırması şirketi DORinsight ve medya takip şirketi Nar Ajans‘ın işbirliğiyle gerçekleştirildi.

Araştırma kapsamında öncelikle MediaCat yazı işlerinin belirlediği 50 reklam filmi DORinsight işbirliğiyle 500 kişinin katıldığı bir online araştırmaya tabi tutuldu. Ardından ThinkNeuro, bu listedeki filmleri beyin EEG’si ve Eye Tracking yöntemleriyle ölçümledi. ThinkNeuro’nun nöropazarlama literatürünü de içeren analizleri Alice BBDO tarafından yorumlandı.

Reklamları efsane yapan özelliklere odaklanan araştırmanın sonuçlarına göre efsane reklamların yedi ortak özelliği samimiyet, cesaret, gerçekçi hikâye, ünlüyle özdeşleşme, mesajı müzikle aktarmak, slogan ve yakınlık. Tamamını MediaCat’in iPad sürümü üzerinde görüntüleyebileceğiniz efsane reklamlar arasında Tokai, Arçelik, Garanti, Bosch, BP, Derby, Fındık Tanıtım, Opet, Cola Turka, Kent, Lay’s, Mavi, Bankamatik, Doritos A La Turca, Hazır Kart, Telsim ve ALO reklamları yer alıyor.

ThinkNeuro’nun belirlediği nöroskorlara göre ilk beş efsane reklam şöyle sıralanıyor:

Efsane Reklamların Duygusal Etki (markayla kurulan bağ) Skorlarına Göre Sıralaması

1. ‘Çakar çakmaz çakan çakmak’ – Tokai (87,15)
2. ‘Şapkasız çıkmam abi’ – BP (84,35)
3. ‘Aganigi’ – Fındık Tanıtım Grubu (78,83)
4. ‘Ali Desidero’ – Derby (78,13)
5. ‘Cem Yılmaz, Ajda Pekkan – Tamemen duygusal’ – Telsim (71,58)

Efsane Reklamların Nöroskorlara (AES; Ad Engagement Score) Göre Sıralaması

1. ‘Çakar çakmaz çakan çakmak’ – Tokai (70,80)
2. ‘Bekçi Sırrı – Çelik lansmanı’ – Arçelik (67,31)
3. ‘Dev adam’ – Garanti (66,48)
4. ‘İnsanların güvenini kaybetmektense…’ – Bosch (66,42)
5. ‘Şapkasız çıkmam abi’ – BP (66,15)

Bunlar ve listenin devamında yer alan tüm reklamlara, birbirinden ilginç diğer birçok konu başlığı ile birlikte, MediaCat’in iPad’deki Haziran sayısında bulabilirsiniz:

• iTunes’da MediaCat uygulaması