Instacart, 2026 Super Bowl reklamında Ben Stiller ve Benson Boone’u bir araya getirerek, uygulamasına eklediği yeni “tercih seçici” özelliğini absürt bir mizahla anlatıyor.
ABD ve Kanada’da hizmet veren teslimat şirketi Instacart, 2026 Super Bowl’a retro estetik, yüksek enerjili bir mizah ve yıldız isimlerle geri dönüyor. Ben Stiller ve pop müziğin yükselen ismi Benson Boone’un başrollerini paylaştığı reklam filmi, markanın kullanıcıların alışverişte en çok önem verdiği konulardan birine – ürün seçimi kontrolüne – odaklanıyor. Reklam, Instacart’ın siparişlerde kişisel tercihleri daha görünür ve sezgisel hâle getiren yeni özelliğini merkeze alıyor.
Geçtiğimiz yıl Super Bowl’daki ilk çıkışından beklenenden daha güçlü sonuçlar alan Instacart, bu başarının ardından Büyük Oyun’a yeniden yatırım yapıyor. Şirketin pazarlama direktörü Laura Jones, 2025’te Chester Cheetah ve Kool-Aid Man gibi ikonik marka maskotlarının yer aldığı reklamın “işi ileri taşıdığını” belirtiyor.
Bu yıl ise Instacart, Super Bowl’un klasik formülüne yöneliyor: yıldız oyuncular, absürt bir anlatı ve net bir ürün vaadi. 30 saniyelik reklam filminde Boone, falsetto vokaliyle “Instacart’ta muzunu sen seçersin” diye şarkı söylerken, Ben Stiller’la birlikte dar kesim, uyumlu disko kostümleri içinde dans ediyor. Boone’un sahnede yaptığı imza “gainer” taklasını Stiller’ın da denemesiyle işler kontrolden çıkıyor.
Boone, projeyle ilgili yaptığı açıklamada, “Instacart için bir Super Bowl reklamında yer almak başlı başına akıl almazdı. İşin içine Ben Stiller girince… tamamen şeytani bir hâl aldı.” ifadelerini kullandı.
Ekrandaki akrobasi ve mizah, aslında daha büyük bir mesajın taşıyıcısı. Instacart’ın yeni “preference picker” (tercih seçici) aracı, kullanıcıların sipariş ettikleri ürünlerin detaylarını net biçimde belirlemesine olanak tanıyor. Özellikle muz gibi hassas ürünlerde, kullanıcılar artık ne kadar yeşil ya da olgun istediklerini uygulama üzerinden seçebiliyor.
“Güven ve kalite, bizim için en büyük bariyerlerden biri” diyen Jones, fiziksel market alışverişinde tüketicilerin ürünü kendilerinin seçmesine alışık olduğuna dikkat çekiyor. “İnsanlar, teslimat uygulaması kullanınca bu kontrolden vazgeçip geçmeyeceklerini sorguluyor.”
Instacart kullanıcıları bugüne kadar alışverişi yapan kişilere not bırakabiliyordu. Ancak sadece muzlar hakkında yazılmış 32 milyon not olduğu fark edilince, bu tercihlerin daha sistematik bir çözüme dönüştürülmesine karar verildi.
Bu ay test edilmeye başlanan tercih seçici, şu anda kullanıcıların yüzde 50’sine açık durumda ve Super Bowl günü olan 8 Şubat itibarıyla tamamen yayına alınacak. Şirket içinde “banana slider” (muz kaydırıcısı) olarak anılan özellik, sert ve yeşil muzdandan sarı ve benekli muzlara kadar net bir seçim sunuyor. Instacart, benzer tercihlere sahip avokado ve şarküteri ürünleri için de bu sistemi genişletmeyi planlıyor.
Jones’a göre Ben Stiller ve Benson Boone’un bir araya gelmesi bilinçli bir strateji. Boone’un Gen Z hayran kitlesi ile Stiller’ın 80’ler ve 90’lardan gelen kültürel mirası, markanın farklı yaş gruplarına aynı anda hitap etmesini sağlıyor.
Stiller, projeye ödüllü yönetmen Spike Jonze’u dahil etti. Görüntü yönetmenliğini ise Oscar adayı Autumn Durand üstlendi. Reklamın Super Bowl’da yayınlanacak 30 saniyelik versiyonuna ek olarak, çevrim içi platformlarda 150 saniyelik bir yönetmen kurgusu da paylaşıldı.
“Spike Jonze ile çalışmak bir hayaldi,” diyen Stiller, Boone için ise “dansçı, şarkıcı, atlet ve şimdi de oyuncu olarak inanılmaz yetenekli” yorumunda bulundu.
Instacart, reklam filminin yanı sıra sosyal medyada da etkileşim odaklı bir kampanya yürütüyor. Kullanıcılara “olgun mu, ham mı?” sorusuyla muz tercihleri sorulurken, reklamın mizahi tonu dijital mecralara taşınıyor.
Kampanya, Instacart’ın in-house ajansı Local Produce tarafından, daha önce FCB bünyesinde yer alan ve bugün McCann ile BBDO’yu temsil eden harici bir ekip işbirliğiyle hazırlandı. Reklam, 8 Şubat’ta NBC’nin Super Bowl 60 yayınında ilk çeyrekte ekrana gelecek.
