adidas’ın Bella Hadid’li reklamını kaldırma kararı, markayı boykot çağrılarını beraberinde getirdi.
Filistin kökenli model Bella Hadid’i son reklam kampanyasından çıkaran Alman spor giyim devi adidas, yoğun tepkiler ve boykot çağrılarıyla karşı karşıya kaldı. Marka, Bella Hadid’le işbirliğini sonlandırma kararını İsrail destekçisi lobi grupları ve kurumların tepkisi nedeniyle aldı.
Bella Hadid’in adidas reklamında giydiği ayakkabıların 1972 Münih Olimpiyatları için üretildiğine ve Filistinli militanların bu olimpiyatlarda 11 İsrailliyi öldürdüğüne dikkat çeken gruplar, Hadid’i Yahudi karşıtlığıyla suçladı. Filistinli iş adamı Mohamed Anwar’ın kızı Bella Hadid’in Gazze’deki savaştan etkilenen Filistinlilere desteğiyle tanınan isimlerden olması da tartışmaları alevlendirdi.
adidas ve diğer çokuluslu şirketlerin Filistin’i destekleyen ünlüleri hedef alan eylemleri özellikle müslüman tüketiciler arasında tepkiye yol açıyor. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika pazarları adidas’ın 8,2 milyar euro tutarındaki net satışlarının yüzde 39’unu oluştururken, Asya-Pasifik de yüzde 11 ile önemli müslüman tüketici gruplarına sahip iki bölge olarak öne çıkıyor. Özetle, Bella Hadid krizinin ardından adidas’a karşı büyüyen boykot çağrılarının karşılık bulmasının markanın kârlılığını büyük ölçüde etkileyebileceğini söylemek mümkün görünüyor.
Görsel: adidas
Here you'll find all collections you've created before.
