Super Bowl 60 gündemdeki yerini korurken Adweek, bu büyük spor gecesinin en dikkat çekici reklamlarını seçti.
Reklamverenler her yıl Super Bowl’da 30 saniyelik bir reklam için milyonlarca dolar harcıyor. Bu reklamlardan bazıları ise gecenin kendisinden daha uzun süre hatırlanıyor.
2026 Super Bowl henüz sona ermişken Amerikan reklamcılık dergisi Adweek’in seçtiği ve son 26 yılda hafızalara kazınan 26 reklama bir göz atalım…
Son derece basit, sürekli tekrarlanan bir slogana dayanan Budweiser reklamı, komik ve unutulmazdı. Arkadaşlar arasında bir şaka olarak başlayan bu ifade, kısa sürede genç ve erkek izleyici kitlesinin çok ötesinde bir karşılık buldu.
Pepsi, Super Bowl izleyici kitlesinden faydalanma ve ikonik anlar yakalama sanatında ustalaştı. Cindy Crawford’dan Beyoncé’ye kadar birçok yıldızla iş birliği yaptı, ancak Britney Spears’ın performansı Pepsi’nin Super Bowl’daki zirve noktasıydı.
Levi’s, sosyal medyanın henüz yaygın olmadığı bir dönemde Super Bowl için alışılmadık bir stratejiye büyük bir yatırım yaptı. Marka üç reklam çekerek tüketicilerden maç sırasında hangi reklamı görmek istediklerine dair oy kullanmalarını istedi. Kazanan, Spike Jonze’un yönettiği ve bir aktörün Levi’s Flyweight kot pantolonlarıyla sokakta dans ettiği “Çılgın Bacaklar” oldu.
Abartılı ve dizleri titreten bu komedi dönemin viral reklamlarından biri oldu.
Yıllarca otomobil reklamları tanıdık bir formülü izledi: Otomobil tutkunlarını heyecanlandırmak için tasarlanmış parlak, güzel çekimler… Honda ise 2004 Super Bowl’unda bu yaklaşımdan uzaklaşarak sürücüyü ön plana çıkardı.
Mortgage şirketi Ameriquest, 2005 Super Bowl’unda “Hemen Yargılamayın” kampanyasıyla dört reklam yayınladı. Bu reklamlardan ikisi, Pepsi gibi devleri geride bırakarak USA Today Ad Meter’da ilk 10’a girdi.
Alışılagelmiş ofis mizahından uzaklaşan marka, bir mağara adamının kargo teslimatı için bir pterodaktil kullandığı, ancak hayvanın bir T-rex tarafından yendiği, tarih öncesinden fırlama bir reklamla Super Bowl’da boy gösterdi.
Coca-Cola’nın video oyunu tarzındaki reklamı ilk başta araba hırsızlığı ve şiddet sahneleriyle bilinen popüler Grand Theft Auto’ya benziyordu. Ancak reklam kısa sürede herkesin Coca-Cola temasına uyumlu şekilde şarkı söylediği neşeli bir ortama dönüşüyordu.
İş görüşmeleri zaten yeterince sinir bozucu ama reklamdaki adayın bir de ek engeli var: gömleğindeki kahve lekesi. Aşırı dikkat çeken bu leke sürekli sapan şeyler söyleyerek patronun dikkatini dağıtıyor.
Cesur bir maliyet düşürme hamlesiyle Miller High Life, 30 saniyelik bir reklamın yaklaşık 3 milyon dolara mal olduğu yılda, bir saniyelik reklam satın alan ilk reklamveren oldu. Göz açıp kapayıncaya kadar geçen reklamda, kurye abartılı reklam harcamalarıyla dalga geçiyordu.
Sırada 2010’lar…
