Mart ayında artan GRP yatırımlarıyla birlikte iki kampanya yüzde 3’lük kaliteli hatırlanma eşiğini aştı. Finans sektöründe hatırlanma skorları yatırım oranının gerisinde kalırken; telekomünikasyon ve içecek kategorileri, müzik kullanımı ve Ramazan temalı içerikleriyle öne çıktı.
ÖZGE SÖNMEZ
Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Service Line Leader
Mart ayında reklam dünyasında canlanma sinyalleri görüldü. Telekomünikasyon, içecek ve finans sektörlerinde GRP yatırımlarında bir artış gözlemleniyor. Ramazan döneminin gelmesiyle birlikte markalar, tüketicilerle daha yoğun iletişim kurma fırsatını değerlendirerek kampanya aktivitelerini artırdı.
Şubat ayının durgun geçmesinin ardından, mart ayında yüzde 3’lük kritik “kaliteli hatırlanma” eşiğini aşan iki kampanya öne çıktı. Telekomünikasyon sektöründeki yatırım artışının meyvesi olarak, reklamdaki müzik kullanımıyla da dikkat çeken Vodafone’un Cengiz Bozkurt ve Demet Evgar’lı “Memnuniyet Merkezi- 81 İl 922 İlçede İlle de Vodafone 5G” kampanyası yüzde 3,33’lük hatırlanma oranıyla ayın lideri oldu.
İçecek kategorisindeki yatırım artışını en iyi değerlendiren marka ise Coca Cola oldu. Ramazan kampanyası yüzde 3,06’lık hatırlanma oranıyla ikinci sırada yer alıyor.
Finans sektöründeki markalar düşük bir hatırlanma skoru yakalayabildi. Bu durum, yüksek yatırımın her zaman yüksek hatırlanmaya dönüşmediğini gösteriyor.
Mart ayında hatırlanmayı güçlendiren iki temel strateji öne çıktı: Ramazan’ın manevi atmosferini kullanarak tüketicilerle kurulan duygusal bağ ve 5G gibi teknolojik yeniliklerin anlaşılır bir dille aktarıldığı bilgilendirici içerikler. Bu iki yaklaşımın dengeli kullanımı, kampanyaların başarısında belirleyici oldu.
Sonuç olarak mart ayı, yüzde 3’lük hatırlanma bariyerinin yeniden aşıldığı, Ramazan temalı duygusal içeriklerin tüketiciyle buluştuğu ve özellikle Vodafone’un telekomünikasyon sektöründe fark yarattığı dinamik bir aydı.
Nisan ayı, telekom sektörü için 5G kampanyalarıyla öne çıkan önemli bir dönem olacak gibi duruyor. Bakalım 5G yarışının galibi kim olacak?
Gelecek ay görüşmek üzere…
