YouTube, içerik üreticilerini Netflix gibi platformlara kaptırmamak için yapay zekâ destekli “Creator Partnerships” modelini hayata geçirdi.
Netflix’in iHeartMedia ve Spotify ile yaptığı anlaşmalar doğrultusunda The Breakfast Club gibi dev yapımların video sürümlerini kendi platformuna çekmesi ve bu programlara YouTube’da dağıtım yasağı getirmesi, içerik dünyasında yeni bir “yetenek savaşı” başlattı. YouTube, bu duruma içerik üreticilerine Hollywood standartlarında bir destek paketi sunarak yanıt veriyor.
YouTube, eski BrandConnect programını emekliye ayırarak Gemini AI destekli Creator Partnerships platformunu duyurdu. Bu yeni yapı şu yenilikleri içeriyor:
Matchmaking (Çöpçatanlık): Markalar, 3 milyondan fazla içerik üreticisi arasından kendi hedeflerine en uygun olanı yapay zekâ yardımıyla saniyeler içinde bulabiliyor.
Sıfır komisyon: YouTube bu anlaşmalardan kesinti yapmıyor; sadece altyapıyı ve ölçümleme araçlarını sunuyor.
Creator Partnerships Boost: Organik içeriklerin tek tıkla reklama dönüştürülmesini sağlayarak markaların reklam getirisini (ROAS) yüzde 86 oranında artırıyor.
YouTube, artık en değerli içerik üreticilerine sadece bir platform değil, bir PR ajansı gibi hizmet veriyor. SubwayTakes ve Keep the Meter Running serileriyle viral olan Kareem Rahma örneğinde olduğu gibi Google, bu üreticilerin projelerini finanse etmese de; basın desteği, pazarlama ve teknik destek gibi konularda özel bir ekip sağlıyor. Platform, Kareem Rahma ve diğer yetenekler için içerik takvimlerini reklam kampanyalarıyla eşleştirerek, onları geleneksel TV satın alma modellerine benzer bir yapıya dahil ediyor.
Netflix, Amazon ve Tubi gibi platformlar içerik üreticilerine peşin ödemeler ve özel içerik anlaşmaları teklif ederken, YouTube’un en büyük kozu erişim gücü ve yaratıcı özgürlük. YouTube, içerik üreticilerinin projelerini diğer platformlarda da (Netflix veya Roku gibi) lisanslamasına engel olmuyor; ancak platformda kalmalarını sağlamak için onları doğrudan büyük reklam bütçeleriyle buluşturuyor.
