YouTube, chatbot’lar tarafından yönlendirilen kullanıcı trafiğinin en büyük kısmını alıyor ve bu durum, yapay zekânın ve kullanıcıların neye değer verdiğine dair bir tablo çiziyor.
Similarweb’in yeni verilerine göre YouTube, ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zekâ sohbet robotları aracılığıyla paylaşılan bağlantılardan gelen kullanıcılar açısından açık ara en çok ziyaret edilen hedef oldu. Yapılan son analiz, yalnızca mayıs ayında sohbet botları kaynaklı 1,3 milyar ziyaretin izlendiğini ortaya koydu.
YouTube, geçtiğimiz ay büyük dil modellerinden (LLM) 37,1 milyon ziyaret aldı. Bu rakam, Facebook, Wikipedia ve Reddit’in toplam ziyaret sayısını geride bırakıyor. Üstelik bu yalnızca Google’ın kendi yapay zekâ araçları üzerinden yönlendirdiği trafikle sınırlı değil – YouTube’a gelen chatbot yönlendirmelerinin 4’te 3’ü, Google’ın yapay zekâ yarışındaki en büyük rakibi olan ChatGPT’den geldi.
İnsanlar karmaşık sorularla ilgili yardım istediklerinde ya da yeni bir şey öğrenmek istediklerinde, sohbet robotlarının yönlendirmeleri genellikle güvenilir bir kaynak olan YouTube’a çıkıyor gibi görünüyor. Similarweb bu eğilimi açıkça ortaya koyuyor. Örneğin, “Learn English With TV Series” adlı popüler kanal, dil öğrenen kullanıcılar sohbet botlarından dinleme becerilerini geliştirmek için tavsiye istediklerinde sıkça önerilen kaynaklardan biri oluyor.
Yapay zekâ sistemlerinin YouTube içeriklerini tercih etmesinin nedenlerinden biri de bu içeriklerin analizinin kolay olması. Net başlıklar, açıklamalar ve zaman damgaları sayesinde sohbet robotları videoları daha isabetli şekilde önerebiliyor; bu da düşük kaliteli, uygunsuz ya da ücretli içeriklere yönlendirme riskini azaltıyor. Ayrıca 14 milyardan fazla videoya ev sahipliği yapan bu dev platform, neredeyse her konu hakkında mutlaka bir ilgili içerik bulunmasını sağlıyor.
Markaların yapay zekâ yanıtlarında nasıl yer alabileceklerini merak eden ajanslar için Similarweb’in sunduğu veriler bazı faydalı ipuçları içeriyor. Bir kullanıcıyı sohbet robotu yanıtından çıkıp bir web sitesine yönlendirmek her zaman kolay olmuyor. Yapay zekâya bir şey sorduğumuzda, çoğu zaman içeriği kaynağıyla birlikte özetliyor; ancak bu durum, gönderilen kaynağı araştırma ya da içinde gezinme konusunda bizi pek teşvik etmiyor.
TollBit’in AI Kullanıcı Aracısı Endeksi’ne göre, yapay zekâ sohbet botlarının tıklama oranı yalnızca yüzde 0,33 iken, bu oran Google aramalarında yüzde 8,63’e kadar çıkıyor. Ancak bilgi, özlü ve faydalı bir YouTube videosu aracılığıyla sağlanabilirse, kullanıcının tıklama olasılığı çok daha yüksek. Bu, markaların AI tarafından oluşturulan yanıtlar içinde görünür kalması için pratik bir strateji sunuyor.
YouTube’un ötesinde, diğer bilindik platformlar da bundan faydalanıyor. Facebook, 10,9 milyon AI odaklı yönlendirmeyle ikinci sırada yer alıyor ancak bu trafiğin çoğu kişisel profiller yerine iş sayfalarına gidiyor. Wikipedia, 10,1 milyonla ilk üçü tamamlıyor. Kâr amacı gütmeyen çevrimiçi ansiklopedi, AI modellerini eğitmek için yoğun biçimde kullanılmış olsa da bu sayılar en azından karşılığında biraz trafik aldığını gösteriyor.
Reddit, 9,6 milyon chatbot yönlendirmesiyle hemen arkasında. Platform, insan sohbetlerinin geniş arşivi sayesinde AI için altın madeni haline geldi. Her biri yılda yaklaşık 60 milyon dolar değerinde olan Google ve OpenAI ile yapılan anlaşmalar, içeriklerinin AI eğitimi için kullanılmasına olanak sağlıyor. 100 binden fazla alt dizine sahip olan sosyal medya sitesi, chatbot’lar için güvenilir bir bilgi noktası sağlıyor.
Haber markaları arasında The Guardian, 1,7 milyon chatbot yönlendirmesiyle başı çekerken, onu Reuters takip ediyor. Ancak bunların sayısı, liderlik tablosuna hâkim olan platformlarla karşılaştırıldığında hâlâ düşük kalıyor. Veriler aynı zamanda yapay zekâ yarışındaki değişimi de ortaya koyuyor. ChatGPT’nin küresel yönlendirme trafiğinin neredeyse yüzde 80’ini oluşturmasıyla Google hâlâ chatbot pazarında arayı kapatıyor olabilir, ancak YouTube’un baskın rolü, en büyük rakiplerinin bile hâlâ milyonlarca kullanıcıyı Google’ın kapısına geri gönderdiği anlamına geliyor.
Medya ajansı The7stars’ın PPC iş direktörü William Kynaston ise şunları söylüyor: “Şu anda LLM’ler nedeniyle arama ortamında bir değişim yaşanırken, Google için aramada kaybedilebilecek potansiyel reklam gelirinin en iyi sonucu, trafiğin YouTube’a gitmesi ve video tekliflerinin güçlenmesi.”
“Google, YouTube envanterine erişen Performance Max ve Demand Gen gibi yapay zekâ destekli çapraz formatlı kampanya türlerini aktif olarak zorlarken, YouTube’a gelen tıklamaların artması, yapay zekâ destekli reklamcılıktaki lider konumlarını sağlamlaştıracak ve genel reklam gelirlerini artırarak, doğrudan ChatGPT ve diğer tüm LLM’lerle rekabet edebilecek Gemini’yi geliştirmeye yönlendirebilecekler.”
Ancak tipik arama motorları, hâlâ çoğu kullanıcının bilgi bulmasının baskın yolu. OneLittleWeb’den alınan verilere göre, Nisan 2024 ile Mart 2025 arasında arama motorları, LLM sohbet botlarından 34 kat daha fazla trafik aldı. Ancak bu boşluk kapanıyor ve Google AI genel bakışı da dahil olmak üzere birçok arama motorunda AI’nın benimsenmesiyle karmaşıklaşıyor.
Sonuç olarak, chatbot’ların arama motorlarının yerini alıp almaması pek önemli değil. Kişiselleştirilmiş yapay zekâ özetlerinin norm haline gelmesi yönünde bir eğilim var; markalar ve ajanslar bu yeni ortamda nasıl var olacaklarını öğrenmeli. Bu bağlamda, YouTube bağlantılarının, kullanıcılarını yapay zekâ dostlarından uzaklaştırma konusunda özel bir çekim gücüne sahip olduğunu bilmek değerli bir bilgi.
YAZAR: ELLIOT WRIGHT
ÇEVİRİ: YAREN KAYIKCI
Here you'll find all collections you've created before.
