Dünyanın en çok ödül alan ajans, marka ve kampanyaları

Reklam kampanyası, reklam ajansı, marka, reklamveren, network, holding ve ülkelerin, önde gelen global ve bölgesel yaratıcılık yarışmalarında kazandıkları ödüllere göre sıralandıkları WARC Creative 100 raporunun 2024 versiyonu paylaşıldı.

WARC Creative 100 – 2024 raporunda uluslararası organizasyonlardan Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards ve London International Awards, bölgesel yarışmalardan Spikes Asia, Adfest, Eurobest, Golden Drum, Dubai Lynx, Loeries ve El Ojo de Iberoamérica dikkate alındı.

En çok ödül alan kampanyalar

Raporda 2023’ün en çok ödül alan kampanyaları arasında zirveye Ogilvy Tegucigalpa’nın Honduras’ta Grupo Estratégico PAE için hazırladığı “Morning After Island” yerleşti. İkinci sırada Muskrat Magazine’in BBDO Toronto imzalı “Missing Matoaka” kampanyası, üçüncü sırada Cannes’da Grand Prix ile ödüllendirilen Mastercard’ın McCann Varşova imzalı “Where to Settle” kampanyası boy gösterdi. Cannes Lions’ta bu yıl Glass: The Lion for Change Grand Prix’sini kazanan Cheil Seul imzalı Knock Knock dördüncü, The Monkeys’in ülkeyi metaverse’e taşımak zorunda kaldığı Goverment of Tuvalu: The First Digital Nation beşinci sırada yer aldı.

Sivil toplum kuruluşu Grupo Estratégico PAE’nin sosyal medya kampanyası ve aktivasyonu “Morning After Island”, Honduras’ta acil doğum kontrol ilacı kullanımı yasağının kaldırılması talebiyle hayata geçirilmiş, toplanan 2 milyon imzayla ilacın kullanımı yasallaşmıştı.

BETC Paris zirvede

En çok ödül alan reklam ajansları arasında ilk sırada BETC Paris yer aldı. Önceki yıl raporda üçüncü sırada bulunan BETC Paris 664,3 puan alırken, onu ikinci sırada Kanada ajans Rethink, üçüncü sırada  ABD’den We Believers izledi.

Network’lerde zirve yine Ogilvy’nin

WARC Creative 100 raporunda Ogilvy, dördüncü yıl üst üste en çok ödül alan network oldu. Bu yıl rapordaki 100 kampanyadan 12’si Ogilvy imzası taşıyordu. VMLY&R ve Wunderman Thompson birleşmesinden doğan VML listeye üçüncü sıradan dahil olurken en iyi ilerlemeyi sekizden dördüncü basamağa yükselen McCann Worldgroup gösterdi.

WPP yerini korudu

En çok ödül alan holdingler sıralamasında önceki yıl zirveyi Omnicom Group’tan devralan WPP liderliğini korudu. Omnicom Group az puan farkıyla WPP’yi ikinci sırada takip ederken, üçüncü sırada Interpublic Group yer aldı. 

En yaratıcı markalar

En çok ödül alan markalar sıralamasında zirve altıncı yılında da değişmedi ve Burger King bir kez daha ilk sırada boy gösterdi. Önceki yıl ilk 50’de yer almayan McDonald’s bu yıl sıralamaya üçüncü basamaktan dahil oldu.

En çok ödül alan reklamverenler

İki yıl üst üste en çok ödül alan reklamveren unvanının sahibi olan AB InBev bu başarısını sürdürdü ve sıralamada yine ilk sırada boy gösterdi. Unilever ikinci basamaktaki yerini korurken, önceki yıl 11’inci sırada yer alan Apple üçüncü sıraya yerleşti.

ABD yine zirvede

En çok ödül alan ülkeler sıralamasında zirve, çalışmanın başladığı 2006’dan bu yana olduğu gibi yine ABD’nin oldu. Son 10 yılda bir ilk gerçekleşti ve Birleşik Krallık ikinciliği başka bir ülkeye, Fransa’ya devretti.