Brand Finance’in “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” çalışmasının 2020 sonuçları paylaşıldı.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance‘in bu yıl 13’üncüsünü gerçekleştirdiği “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” araştırmasının sonuçları açıklandı.
Araştırmanın sonuçlarına göre, Türkiye’nin en değerli markası bir kez daha Türk Hava Yolları (THY) oldu. Geçtiğimiz yıl 1 milyar 735 milyon dolar olan marka değerini yüzde 13, 8 artırarak 1 milyar 975 milyon dolara çıkaran THY’yi 1 milyar 616 milyon dolar marka değeriyle Ziraat Bankası ve 1 milyar 538 milyon dolar marka değeriyle Garanti BBVA izledi. Ziraat Bankası’nın marka değeri yüzde 1,3 düşerken, Garanti BBVA marka değerini yüzde 14,4 yükseltti.
2019’da sıralamada beşinci sırada yer alan Turkcell bir basamak yükseldi ve 1 milyar 361 milyon dolar marka değeriyle dördüncü sırada boy gösterdi. Marka değerini yüzde 15,2 artıran Turkcell’i beşinci sırada Arçelik izledi. Arçelik’in marka değeri yüzde 52 artışla 1 milyar 273 milyon dolar oldu.
Türk Telekom ise iki basamak gerileyerek, 1 milyar 87 milyon dolar marka değeriyle altıncı sırada yer aldı. Yedinci sıradaki yerini koruyan Akbank‘ın marka değeri yüzde 6,8 yükselişle 998 milyon dolar olurken, marka değeri yüzde 16,2 düşen İş Bankası sekizinci, marka değeri yüzde 35,3 artışla 876 milyon dolara yükselen Yapı Kredi ise dokuzuncu sırada boy gösterdi. Marka değerini yüzde 91,2 artıran Ford Otosan ise Türkiye’nin en değerli markaları arasında ilk 10’da son sıraya yerleşti.
100 markanın yer aldığı Türkiye’nin en değerli markaları listesine bu yıl sekiz yeni marka dahil oldu. LC Waikiki, Koç Sistem, Kordsa, Odeabank, Aytemiz, Mars Lojistik, Ege Profil ve Nobel İlaç’ın katıldığı listede yer alan markaların toplam değeri bir önceki yıla kıyasla yüzde 24 artarak 24,6 milyar dolara ulaştı. Hizmet sektörü markalarının payının yüzde 70 olduğu listede yüzde 30’luk pay ise sanayi sektörü markalarına ait.
Marka gücünün pazarlama yatırımları, markanın göreceli ağırlığı ve bunların faaliyet performansı üzerindeki etkisi göz önünde bulundurularak ölçüldüğü araştırmada 100 üzerinden aldığı 83,5 puanla Garanti BBVA, Türkiye’nin en güçlü markası oldu. Garanti BBVA’yı Pegasus Havayolları (83,2), İş Bankası (82), Opet (81,8), Akbank (81,7), Turkcell (80,9), Türk Telekom (80,2), Ziraat Bankası (79,4), Yapı Kredi (77,4) ve Aselsan (73,9) takip etti.
Marka değerini yüzde 140,7 artıran Otokar, en çok değer kazanan markalar sıralamasında zirvede yer aldı. Yüzde 112,1 marka değeri artışıyla DESA‘nın ikinci basamağına yerleştiği en çok değer kazanan markalar sıralamasında yüzde 100 artışla AvivaSa Emeklilik ve Hayat üçüncü, yüzde 93,3 artışla BİM dördüncü, yüzde 91,2 artışla Ford Otosan beşinci sırada boy gösterdi. En çok değer kazanan markalar sıralamasında ilk 10’da yer alan diğer markalar, sırasıyla Vestel (yüzde 86), Reysaş Ticaret (yüzde 82,2), Bossa (yüzde 78,7), Aksigorta (yüzde 73,3) ve Pegasus Havayolları (yüzde 69,9).
Bu yıl marka değerinde en büyük düşüşü Beşiktaş Jimnastik Kulübü (yüzde 42) yaşadı. En çok değer kaybeden markalar arasında ilk 10’da Beşiktaş’ın yanı sıra Fenerbahçe Spor Kulübü (yüzde 30,6) ve Trabzonspor A.Ş. (yüzde 13,3) de yer alıyor.
Geçtiğimiz yıl marka değerini yüzde 19,4 artırarak en çok değer kazanan markalar sıralamasında zirveye oturan Koçtaş bu yıl en çok değer kaybeden markalar sıralamasına yüzde 34,8 düşüşle ikinci sıradan dahil oldu. Yüzde 32,2 düşüşle Emlak Konut’un üçüncü sırasında boy gösterdiği ilk 10 sıralamasında Netaş (yüzde 31,1) dördüncü, İşbank (yüzde 16,2), Türk Telekom (yüzde 8,2), Kale Seramik (yüzde 8,1) ve DO & CO (yüzde 6,2) bulunuyor.
Araştırmanın sonuçlarına buradan bakabilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
