2023’ün ilk altı ayında Türkiye’de medya ve reklam yatırımları 45 milyar 290 milyon TL’ye ulaştı.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2023 İlk Altı Ay Raporu paylaşıldı.
Rapora göre, 2023’ün ilk yarısında medya ve reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 79,25’lik artışla 45 milyar 290 milyon TL oldu. Medya yatırımları 37 milyar 510 milyon TL olarak ölçülürken; yapım, baskı, reklamveren hizmet bedeli gibi reklam yatırımları ise 7 milyar 780 milyon TL’ye ulaştı.
Medya yatırımlarında en büyük pay yüzde 65,87 ile dijital medyaya ayrıldı. Oransal olarak en fazla büyüyen mecralar ise sırasıyla açıkhava, radyo ve televizyon oldu. Organize medya yatırımları 30,96 milyar TL’ye ulaşırken; dijital bu yatırımlardan yüzde 44,77, televizyon ise yüzde 42,10 pay aldı.
Toplam medya yatırımlarının yüzde 26,02’sini oluşturan televizyon yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 79,61 oranında büyüyerek 9 milyar 760 milyon TL oldu. Yüzde 40,22 büyüyen basın yatırımları ise 350 milyon TL ile toplam yatırımlar içinde yüzde 0,93’lük pay elde etti.
Toplam payı yüzde 5,43 olan açıkhava yatırımları dönemin en fazla büyüyen mecrası olarak 2 milyar 40 milyon TL’lik hacme ulaştı. En hızlı büyüyen ikinci mecra ise 580 milyon TL ile pastadan yüzde 1,55’lik pay alan radyo oldu. Pandemiden en fazla etkilenen mecralardan olan sinema, 2023’ün ilk altı ayında yüzde 60,82’lik bir artışla 70 milyon TL yatırım aldı. Sinemanın toplam medya yatırımları içerisindeki payı ise yüzde 0,19 oldu.
2023’ün ilk altı ayında dijitale yapılan reklam yatırımları, geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 75,59 artarak toplam 24 milyar 710 milyon TL oldu. Böylece dijitale aktarılan bütçe, toplam yatırımların yüzde 65,87’sine erişti. Yatırımların en büyük bölümü gösterim ya da tıklama bazlı uygulamalar ile video formatlara ayrılırken; sosyal medya reklamları toplam dijital reklam yatırımlarının yüzde 45,29’unu oluşturdu.
Dijital medya reklamlarının yüzde 77’si mobil cihazlarda yapılırken, influencer’larla gerçekleştirilen kampanya, tanıtım ve içerik anlaşmalarının toplam hacmi, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla üç katın üzerinde büyüyerek 1 milyar 710 milyon TL’ye ulaştı.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
