Her yıl olduğu gibi bu yıl da Wunderman Thompson Intelligence ekibi, önümüzdeki dönemde pazarlama iletişimine etki edecek 100 özgün trendi belirledi. The Future 100’dan Türkiye pazarı ve Türk tüketicisiyle alakalı olacağını düşündüğümüz 10 trendi seçtik.
Son dönemde markalar bir yandan tüketicilerine sessiz videolarla ulaşmaya çalışırken diğer yandan da markalarıyla ilişkilendirilecek bir ses yaratabilmenin peşindeler. Markaların bu çabalarının altında yatan sebep, şüphesiz, giderek dijitalleşen ortamda tüketiciyle fiziksel temas kurma şanslarının azalmış olması.
Özellikle ödeme sistemleri pazarında fiziksel kartlar, markaların da teşvikiyle, tüketicilerin cüzdanlarından bir bir çıkmaya başladı. Ancak bu durum markaları tüketicileriyle fiziksel temaslarının kopma riskiyle karşı karşıya bıraktı. Tüketicisine yeniden dokunabilmek isteyen markalar ise çözümü seste buldu. Çünkü ses, iletişim kurmanın en etkili araçlarından biri ve Spotify gibi online müzik platformlarının da etkisiyle günümüzde daha çok insan, müzikle daha fazla etkileşim kurmaya başladı.
Kısacası, müziğin (ve sesin) evrensel diline inanan markaların, 2020 ve sonrasında tüketicilerine daha çok temas edebilmek için sesin gücünden daha çok faydalanacağını söyleyebiliriz. HSBC’nin Jean-Michel Jarre ile tasarladığı yeni sesi gibi.
