Her yıl olduğu gibi bu yıl da Wunderman Thompson Intelligence ekibi, önümüzdeki dönemde pazarlama iletişimine etki edecek 100 özgün trendi belirledi. The Future 100’dan Türkiye pazarı ve Türk tüketicisiyle alakalı olacağını düşündüğümüz 10 trendi seçtik.
“Marka amacı öldü, yaşasın marka aktivizmi!”
Marka amacı, pazarlama dünyasının son 10 yılını şekillendiren kavramdı. Yeni 10 yıla girerken artık marka amacından değil, marka aktivizminden bahsedeceğiz. Zira, yeni gelen nesiller (Z’ler ve Alfa’lar) markalardan sadece amaç cümleleri duymak istemiyor; markaların, inandıklarını söyledikleri amaçlar doğrultusunda harekete geçmesini de bekliyor. Üstelik bunu yaparken markaların samimi olması gerekiyor. Bu da markaları inandıkları bir meseleyi, bir aktivist gibi ele almaya itiyor.
Aktivist deyince gözünüz korkmasın. Her ne kadar rastladığımız marka aktivizmi örneklerinin -Ben & Jerry’s çalışmasında olduğu gibi- çizgisi zaman zaman politikaya kaysa da markanın inandığı mesele politik bir konu olmak zorunda değil.
2020 ülkemiz ve dünya için güzellikler getirsin. İnsanlığa faydası dokunan işlerden bolca ürettiğimiz, ülkemize ödüller kazandırdığımız, verimli bir yıl olması dileğiyle…
