Ajansların yarıyıl karnesi

Nielsen verilerine göre bu yılın ilk altı ayında en büyük kreatif ajans TBWA\ISTANBUL oldu. Akbank, Avea, Aygaz, Boyner, McDonald’s gibi reklamverenler için hazırladığı kampanyalarla verimli bir ilk yarıyı geride bırakan ajans, geçtiğimiz yılın sıralamasında üçüncüydü. TBWA\ISTANBUL’u bu yıl Cannes’da kazandığı Grand Prix ile sektörü sevindiren ve sıralamada geçen yılki yerini koruyan Y&R ve Team Red Istanbul takip ediyor. Y&R’ın ardından ise önceki konumundan iki sıra yükselen Publicis Türkiye geliyor.

Listenin ilk 10’unda önemli değişiklikler var. Altıncı ve sekizinci sıralardaki Ogilvy & Mather ve Rafineri geçtiğimiz yılın listesinde 12’inci ve 13’üncü sırada yer alıyorlardı. 41? 29! ve Grey Istanbul’un Nisan ayında birleşmesiyle meydana gelen 4129Grey listeye yedinci sıradan dahil oluyor. Buna mukabil geçen yılki listenin zirvesinde yer alan Güzel Sanatlar ve dördüncü Lowe Istanbul bu yılki sıralamada 15’inci ve 11’inci olarak yer alıyorlar.

İlk 50’deki ajanslara baktığımızda bu yıl Cumhuriyet Halk Partisi’nin seçim kampanyalarını üstlenen ATCW’nin 81’inci sıradaki konumundan 26’ıncı sıraya, AtlasGlobal’in işlerini devralan WBRİSTANBUL’un 72’incilikten 29’unculuğa ve Sanset markalarının kreatif işlerinden sorumlu Puck Communication’ın 86’ıncılıktan 39’uncu sıraya yükseldiğini görüyoruz. Lokal İstanbul, Brandit Group, Punch, Manual Effect ve Dokuz Creative ise ilk 100’e bu yıl giren ve ilk 50 arasında yer alan ajanslar.

Rate card üzerinden hesaplanan medya harcamaları içindeki paylara baktığımızda ilk 10 ajansın yüzde 47,45’lik dilimi oluşturan işlerden, ilk 50 ajansın yüzde 91,57’lik dilimi oluşturan işlerden sorumlu olduğunu görüyoruz.

İşaretçiler: yükseldi, düştü, yerini korudu ve listeye yeni girdi.

Kaynak: Nielsen, Ocak-Haziran 2015. Veriler hazırlanırken Tele Market, Sosyal Reklam, Gazete Yerel Ekleri, Basın İlan Kurumu, Seri, Sosyal, Yerel İlanlar ve Yayıncılık Sektörü hariç tutulmuştur.

Sonraki sayfa: 2015’in ilk altı ayının en büyük medya ajansları