2012’nin en iyi viral kampanya videoları

Ugandalı bir savaş suçlusunun, Apple hayranı bir çocuğun parodisinin, daha da kızgınlaşan kuşların videolarının yapıldığı bir yıldı 2012.

Aşağıda, Ad Age’in 2012’nin en iyi viral  kampanyaları olarak belirlediği filmler çeşitlilikleriyle dikkat çekiyor: İçlerinde kâr amacı gütmeyen destek gruplarının hazırladığı videolar da var, geleneksel bir şekilde marka tanıtımı yapanlar da. Kimileri reklam ajansları tarafından hazırlanmış kimileri değil. İki tanesi uzayda geçiyor (Redbull ve Rovio). İki tanesi de spor müsabakalarıyla paralel seyrediyor: M&M’S’nin “Just My Shell”i Amerikan Futbolu Şampiyonluk Müsabakası için; P&G’nin “Proud Sponsor of Moms”ı ise Olimpiyat Oyunları için çekilmiş viral videolar.

Fakat Ad Age’te yer alan değerlendirmeye göre, videolarla ilgili en çok öne çıkan özellik izlenme oranlarındaki ‘fırlama’.

“Kony 2012,” Red Bull’s “Stratos” ve “Angry Birds Space” videolarının her biri yıl boyunca 100 milyon izlenme sayısını çoktan aşmış. Herhangi markanın videosunun bir yılda bu sayıya ulaştığına ilk kez tanıklık ediyoruz.

Hafızaları şöyle tazeleyelim: 2011’in en iyi viral reklamı olan Volkswagen “The Force”u bu yılın listesiyle karşılaştırırsak kendisini 63 milyon izlenme oranıyla ancak 5’inci sıraya alabilirdik. 2011’in 2’nci sırasında yer alan T-Mobile’ın “Royal Wedding” viral reklamı bu yılki listeye giremezdi bile.

Geçen yıl listenin hâkimleri daha ziyade TV reklamları ya da TV kampanyalarıyla bağlantılı video reklamlardı. Bu yıl ise en iyi viral videoların TV ile hiçbir bağlantısı yok.

Ad Age “Viral Video Listesi”ni ilk kez 4 yıl önce Visible Measures işbirliğiyle yayınlamıştı. Bu yılki liste öncekilerden biraz daha farklılık teşkil ediyor: Öncelikle listede sinemalarda ya da video oyunlarında görünen tanıtımlar yer almıyor (söz konusu fragmanlar, reklamdan ya da pazarlamadan sayılmadığı için değil, bu tanıtımların zaten birçok hafta listede üst sıralara yerleşiyor olmaları sebebiyle). İkincisi birçok listeden farklı olarak, bu liste Youtube’la sınırlı kalmayıp internette dolaşan tüm videoların izlenme oranları esas alınarak hazırlandı (Facebook hariç).

Daha da uzatmadan, listeye geçelim: (İzlemek için kampanya isimlerine tıklayınız)

1. ‘Kony 2012’ (Invisible Children) – sosyal reklam İzlenme oranı: 213,108,436 

2. ‘Stratos’ (Red Bull) – sosyal reklam İzlenme oranı: 171,028,643

3. ‘Angry Birds Space’ (Rovio) – sosyal reklam İzlenme oranı: 109,634,050

4. ‘Galaxy SIII’ (Samsung) – ajans: 72andSunny Los Angeles İzlenme oranı: 71,868,864

5. ‘The Beauty Inside’(Intel, Toshiba) – ajans: Pereira & O’Dell İzlenme oranı: 55,171,199

6. ‘Just My Shell’( M&M’S) – ajans: BBDO New York İzlenme oranı: 48,371,667

7. ‘Proud Sponsor of Moms 2012’(P&G) – ajans: Wieden + Kennedy Portland İzlenme oranı: 46,966,905

8. ‘Your Daily Dose of Drama’(TNT) – ajans: Duval Guillaume Modem İzlenme oranı: 43,780,141

9. ‘LeBron’s Day’ (Samsung) – ajans: 72andSunny Los Angeles İzlenme oranı: 42,298,532

10. ‘Angry Birds Star Wars’(Rovio) – sosyal reklam İzlenme oranı: 41,422,263

Itır Yıldız

(kaynak: Ad Age)