Tarihin bu dönüm noktasında, doğru sistemleri kurmamızı gerektiren yeni bir tarihin başlangıcında 12. Brand Week Istanbul’da buluşuyor; bugünü ve geleceği masaya yatırıyoruz.
Pandemi, belirsizlikler, iklim krizi, ekonomik darboğaz… Tüm dünya son yıllarda türlü olumsuzluklara yoğunlaşmış durumda. Bugünü ve yarını nasıl kurtaracağımız en çok konuşulanlardan. Dijital ise aklımızı bu olumsuzluklardan alması bir yana, daha iyi bir geleceği kurmak için en önemli silahlarımızdan biri gibi görünüyor. Dijitalin dünyayı nasıl değiştireceğini ise uzmanlarından dinliyoruz.
WPP’nin Chief AI Officer koltuğunda oturan, aynı zamanda büyük çaplı sektörel sorunlara yapay zekâ destekli çözümler sunan Satalia’da CEO’luk görevini sürdüren Dr. Daniel Hulme, bugün dünyanın önde gelen yapay zekâ uzmanları arasında.
Brand Week Istanbul sahnesinden katılımcılara seslenecek olan Hulme, son dönemde, yapay zekânın hızlı yükselişiyle tüm sektörlerin gündemine giren gelecek tahayyülleri üzerinde çalışıyor. Ünlü bilimkurgu yazarı Ray Kurtzweil’in literatüre kazandırdığı, makinelerin insanlar kadar zeki ve bilinç sahibi olduğu gelecekte, ötesini göremediğimiz noktayı tanımlayan singularity, yani tekillik terimi, Hulme’un çalışmalarında önemli bir yere sahip.
Brand Week Istanbul sahnesinde yapay zekânın büyük değişimlere yol açtığı ve açacağı altı alanı katılımcılarla paylaşacak olan Hulme, yapay zekâ ile mümkün olan geleceği bir stratejik hesaplama aracı olan PESTEL şeması ile bir araya getiriyor ve bizleri, gelecekte karşımıza çıkması muhtemel altı tekillikle (siyasi, çevresel, sosyal, teknolojik, yasal ve ekonomik) tanıştırıyor.
McCann Worldgroup ağındaki pozisyonu gereği markalara ve ajans partnerlerine yeni teknolojileri kullanarak verimliliği ve yaratıcılığı nasıl artıracakları konusunda yol gösteren Mathieu Albrand, ajansın küresel Web3 ve yapay zekâ çalışmalarının da başında. Sözkonusu yeni teknolojiler olduğunda dünyadan birkaç adım önde olmayı gerektiren pozisyonu gereği Albrand, kulak kabartmaya fazlasıyla değer bir konuşmacı aynı zamanda.
Brand Week Istanbul sahnesinden bizlere seslenecek olan Albrand, hepimizin bugünlerde deneyimlemeye başladığı hatta bazılarımızın dilinden düşmeyen bazı yollarla yapay zekânın markalarla insanlar arasındaki ilişkiyi nasıl şekillendirdiğini anlatacak. Aşırı kişiselleştirme, içeriğin gerçek zamanlı olarak üretilmesi, tahminler, arama fonksiyonlarının ve deneyimin yeniden oluşturulması bu yolun taşlarından bazıları. Albrand, elbet bu başlıklara, bu başlıkların yol açtıklarına ve açacaklarına da değinecek fakat en önemli çıktıları, yapay zekânın gücünden faydalanmak isteyen markalar için paylaşacak.
Kim Dirckx’in kariyerini özetlemek pek kolay değil. Zira kendisi, 2019’da başlayan L’Oréal serüveni öncesi, Latin Amerika’dan ABD’ye ve Avrupa’ya uzanan, aralarında GM’den 3M’e ve Google’a pek çok farklı şirketin, dolayısıyla otomotivden reklamcılığa pek çok farklı alanın bulunduğu eşsiz bir serüveni geride bırakmış. 2019’da LATAM bölgesinden sorumlu CMO/CDO pozisyonundaki başarılı çalışmaları ise onu L’Oréal’in globalden sorumlu kilit pozisyonlarına taşımış. Dirckx bugün, kozmetik devinde sürdürülebilirlik, stratejik ortaklıklar ve inovasyondan sorumlu küresel lider olarak çalışmalarını sürdürüyor.
Brand Week Istanbul’un bu yılki önemli isimleri arasında yer alan isim, L’Oréal’in sürdürülebilirliğe olan adanmışlığının yanı sıra kendi yolculuğundan ve parçası olduğu şirketin bugüne kadarki süreçlerinden damıttığı deneyimleri bizlere aktarmak üzere geliyor. Şirketin dijital sürdürülebilirlik adımları, değişimi gerçekleştirmede ekosisteme yaptığı çağrılar ve attığı adımlar, sürdürülebilirliği rekaberlik çerçevesinde değerlendirmek, Dirckx’in Brand Week Istanbul sahnesinde bahsedecekleri başlıklar arasında. Tabii dijitalin bu yolculuğa ve bulunduğu pozisyona katkıları, bu yıl Brand Week Istanbul’da en çok beklediğimiz konular arasında.
Sırada: Hikâyeciliğin en güçlü açılımı: Mizah
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
