WPP, yapay zekâ destekli pazarlama platformu WPP Open Pro ile markalara kampanya oluşturma, içerik üretimi ve medya aktivasyonunu tek bir çatı altında sunuyor.
WPP, yapay zekâ destekli pazarlama platformu WPP Open’ın self-servis versiyonu WPP Open Pro’yu duyurdu.
Yeni platform, pazarlamacıların kampanyalar oluşturmasını, kreatif içerikler geliştirmesini ve kampanyalarını doğrudan etkinleştirmesini sağlayarak pazarlama sürecinin tamamını otomatikleştirmeyi hedefliyor.
WPP Open Pro, fikir üretiminden yayına kadar tüm pazarlama sürecini kolaylaştırmak için tasarlandı. Kullanıcılar, WPP’nin özel veri kaynaklarından, iş ortaklarından ve sektör içgörülerinden beslenen yapay zekâ ajanlarıyla strateji geliştirebiliyor. Platform, ardından markalara özel içerikleri farklı kanallar için otomatik olarak üretebiliyor.
Sistemde oluşturulan kampanyalar, doğrudan büyük reklam platformlarına aktarılabiliyor. WPP Media müşterileri ise gelişmiş kitle analizi, teklif optimizasyonu ve programatik yönetim araçları sunan WPP Open Media Studio’ya bağlanabiliyor.
WPP Open Pro’nun görsel ve video üretim özellikleri, Google’ın Imagen ve Veo platformlarının yanı sıra OpenAI’nin DALL-E, Sora ve GPT Image, Adobe Firefly ve diğer generatif modeller tarafından destekleniyor. Metin üretimi tarafında ise Google Gemini, Anthropic Claude ve OpenAI ChatGPT modelleri kullanılıyor.
WPP, Open Pro’nun özellikle küçük ölçekli işletmeler ve performans pazarlamacıları için tasarlandığını belirtiyor.
WPP Open Pro Proje Lideri Matt McNeany, platformun “Fortune 500 dışındaki şirketlere profesyonel araçlara kolay erişim imkânı sunduğunu” vurguladı. McNeany, bunun WPP’nin mevcut müşterilerinin farklı iş birimlerine de erişim sağlayacağını ve yeni gelir kapıları açacağını ifade etti.
Kullanıcılar, platforma erişim için ücret ödeyip kullanım bazlı fiyatlandırma modeliyle hizmetten yararlanacak.
Fiyat detayları ise şimdilik paylaşılmadı.
Google ve WPP, geçtiğimiz haftalarda yapay zekâ ve bulut teknolojileri alanındaki iş birliklerini beş yıl daha uzattıklarını duyurmuştu. WPP, bu anlaşma kapsamında Google AI araçlarını WPP Open’a entegre etmek için 400 milyon dolar yatırım taahhüdünde bulundu. WPP Open Pro’nun ilk pilot kullanıcıları arasında Google ve bazı WPP müşterileri yer alıyor. İlk geri bildirimlerin ise “son derece olumlu” olduğu belirtiliyor.
Bu lansman, WPP’nin yeni CEO’su Cindy Rose döneminin ilk büyük duyurularından biri oldu.
Microsoft ve Disney geçmişiyle tanınan Rose, Mark Read’in yerine 1 Eylül’de göreve gelmişti. Rose, platformun “WPP’nin yapay zekâ pazarlama yeteneklerini çok daha geniş bir marka kitlesinin erişimine açacağını” belirtti. Rose’un liderliğinde WPP, yapay zekâyı iş modelinin merkezine yerleştirerek gelir artışı ve pazar payı kazanımı hedefliyor. Şirket, son yıllarda yaşadığı kâr kayıpları ve müşteri kayıplarını bu dönüşümle tersine çevirmeyi amaçlıyor.
McNeany, WPP Open Pro’nun rakip ajansların çözümlerini geride bıraktığını savunarak şunları söyledi: “Kendi veri varlıklarımızı, iş ortaklarımızın verilerini, ajan yeteneklerimizi ve Google ile OpenAI gibi devlerle olan generatif iş birliklerimizi bir araya getiriyoruz. İçerik otomasyonu, medya aktivasyonu ve yapay zekâyı tek bir çözümde topluyoruz.”
Here you'll find all collections you've created before.
